Mais do que um dos torneios mais tradicionais do tênis mundial, Roland Garros também se tornou uma vitrine para experiências de marca que extrapolam os limites das quadras. Nesta edição do Grand Slam francês, a Stella Artois apostou justamente nessa combinação ao criar o Clay Bar, um espaço construído com o mesmo saibro utilizado nas quadras oficiais do torneio.
Instalado no rooftop do Hotel Sax, em Paris, com vista para a Torre Eiffel, o projeto reuniu nomes do esporte, do entretenimento e da moda em uma proposta que buscou aproximar o público da atmosfera característica de Roland Garros.
Entre os convidados estiveram Guga Kuerten, David Beckham, Rodrigo Santoro, Maria Sharapova, Juliana Paes, Rodrigo Hilbert, Silvia Braz e Erika Januza, transformando o local em um dos pontos mais disputados da cidade durante as fases finais do campeonato.
Experiência buscou levar o torneio para além das arquibancadas
A principal proposta da ativação foi permitir que os convidados interagissem diretamente com um dos símbolos mais reconhecidos do torneio: o saibro.
Ao contrário da formalidade normalmente associada a eventos de luxo, a experiência incentivava o contato direto com a superfície. O resultado foi um ambiente onde roupas, sapatos e até cotovelos acabavam marcados pela tradicional terra batida que caracteriza Roland Garros.
Segundo Camila Fischmann, Head de Stella Artois Brasil, a iniciativa buscou ampliar a forma como o público vivencia o torneio.
"Trazer o saibro para fora das quadras e unir nomes de tamanha expressão em um espaço tão exclusivo e diferenciado é a prova de que existem experiências que só Stella Artois pode proporcionar", afirma.
Projeto exigiu meses de planejamento
A construção do Clay Bar envolveu desafios pouco comuns para uma ativação de marca. O saibro utilizado em Roland Garros é considerado uma superfície sensível, cuja manutenção depende de cuidados específicos e monitoramento constante das condições climáticas.
Por isso, a iniciativa contou com o envolvimento de especialistas ligados à organização do torneio, incluindo Philippe Vaillant, responsável pela manutenção das quadras do Grand Slam francês.
A proposta foi desenvolvida pela agência GUT, que buscou transformar um dos elementos mais emblemáticos do torneio em uma experiência sensorial para os convidados.
A ação reforça uma tendência crescente no mercado de marketing esportivo: a transformação de grandes eventos em plataformas de relacionamento e construção de marca.
Mais do que associar sua imagem ao tênis, a Stella Artois apostou em uma experiência imersiva para conectar esporte, lifestyle e entretenimento, utilizando um dos principais símbolos de Roland Garros como elemento central da narrativa.
