O happn aposta em uma ação promocional para a Páscoa que conecta o ambiente digital a uma experiência offline. Em parceria com a Crush Cookie, marca de cookies artesanais da influenciadora Caju, a campanha oferece um benefício para usuários que interagem com o perfil da criadora dentro do aplicativo.
A dinâmica funciona a partir da própria lógica da plataforma: ao encontrar o perfil de Caju e curtir, o usuário desbloqueia uma oferta. Na compra de uma caixa de cookies, o consumidor recebe outra com dois produtos adicionais, pensados para compartilhamento.
Além da ação no app, a campanha também ganha desdobramentos nas ruas. Na Avenida Paulista, a influenciadora participa de ativações com estética inspirada no universo dos aplicativos de relacionamento. Cartazes no estilo “procura-se” apresentam sabores de cookies como se fossem perfis, enquanto entrevistas com o público exploram histórias e percepções sobre “crushes” no cotidiano.
Segundo Karima Ben Abdelmalek, a proposta é estimular conexões que ultrapassem o ambiente digital. A iniciativa busca transformar interações no aplicativo em experiências presenciais, associando o encontro entre usuários a momentos de consumo compartilhado.
