A Heineken resolveu transformar o conceito de “bar em casa” em uma experiência real e compartilhável. Em parceria com a Electrolux, a marca lançou uma promoção que convida o público a viver um fim de semana exclusivo na Casa Figa, residência de Fernanda Paes Leme, em Salvador, reunindo entretenimento, lifestyle e consumo em uma ação que aposta menos no produto isolado e mais na vivência.
Para participar, é necessário se inscrever no site oficial da campanha e garantir um número da sorte. A dinâmica também incentiva o consumo: quem cadastrar uma nota fiscal de compras de Heineken a partir de R$ 30 recebe mais uma chance, enquanto a compra do Heineken Keg de 5 litros dobra os números da sorte. O vencedor poderá levar três amigos para compartilhar a experiência, reforçando o caráter coletivo da ação, algo que conversa diretamente com a proposta das duas marcas.
A estadia acontece na Casa Figa, espaço que traduz um lifestyle descontraído, solar e contemporâneo, e funciona como cenário ideal para a proposta da campanha: mostrar que a experiência de um bom bar não precisa ficar restrita aos espaços tradicionais. A ideia é que o consumidor vivencie esse conceito de forma prática, afetiva e memorável, conectando marca e público por meio de momentos reais.
Além da viagem, o prêmio inclui um Electrolux Home Bar e um Heineken Keg de 5 litros, levando essa experiência para dentro da casa do vencedor. A escolha dos itens não é aleatória: eles materializam o propósito da collab, que é oferecer conveniência, design e qualidade para quem quer recriar o ritual do bar no ambiente doméstico, sem abrir mão da experiência completa hooking?
A campanha foi criada pela LePub, que apostou em uma narrativa aspiracional, mas próxima, unindo hospitalidade, entretenimento e consumo de forma natural. Em vez de focar apenas no produto, a ação se constrói em torno da vivência, algo cada vez mais valorizado pelas marcas que querem se manter relevantes no território do lifestyle.
Ao apostar em uma experiência que começa fora e continua dentro de casa, Heineken e Electrolux reforçam uma tendência clara do mercado: mais do que vender, é preciso criar histórias, contextos e memórias que façam sentido na vida real do consumidor.
