Em 2026, a Hershey’s aposta no bom humor e na brasilidade para propor uma nova forma de celebrar a Páscoa no país. Conhecida por incentivar trocas com barras de chocolate, uma opção que amplia a variedade e permite dividir com mais pessoas, a marca apresenta em sua nova campanha um personagem inusitado para a data: a capivara, ou melhor, Capibarra, mascote criada para representar o espírito coletivo e descontraído do Brasil.
A novidade foi revelada após um processo fictício de “contratação”, que movimentou as redes sociais ao brincar com a ideia de escolher um novo mascote para a celebração. Com a iniciativa, a marca propõe ressignificar a Páscoa no país ao trazer um símbolo mais próximo da cultura local e alinhado à sua principal mensagem para a data: espalhar ainda mais amor por meio das barras de chocolate, dentro do jeito brasileiro de celebrar. No lugar do tradicional coelho, entra em cena um animal que já se tornou parte da paisagem urbana e do imaginário popular.
Criada pela Publicis, a campanha reforça esse movimento ao conectar um ícone genuinamente brasileiro à proposta de compartilhar barras como forma de ampliar os gestos de carinho durante a data. No filme da campanha, a Capibarra aparece transformando um único ovo em várias barras de Hershey’s, traduzindo visualmente o conceito criativo da ação: multiplicar gestos de afeto e tornar a celebração mais coletiva.
“A capivara é um personagem muito presente no cotidiano brasileiro. Ela circula por diferentes espaços, faz parte do nosso repertório cultural e carrega naturalmente essa ideia de convivência. Quando pensamos em uma celebração construída a partir de barras que podem ser divididas, fazia sentido trazer um símbolo que representasse esse jeito de estar junto”, afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.
A campanha segue até a Páscoa com uma estratégia 360º que inclui cinema, OOH, digital e redes sociais, além de ativações presenciais em diversas regiões do país. A proposta é levar a Capibarra para além das telas, apresentando ao público a personalidade da mascote e reforçando sua conexão com a ideia central da campanha.
Como parte desse movimento, a marca também promove um circuito especial em cidades estratégicas, como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e Recife, com envelopamento de trem, VLT e ônibus, ampliando a presença da campanha no cotidiano das pessoas.
Com a iniciativa, a Hershey’s reforça sua presença no período e convida o público a olhar para a Páscoa de maneira mais leve, coletiva e compartilhável. A proposta é simples: transformar o chocolate em um convite para reunir pessoas, de um jeito brasileiro de celebrar.
