Os fãs de Ludmilla começaram o dia com um mistério no ar. Ao entrar nas redes sociais da cantora, se depararam com um reels bloqueado por senha. Para liberar o conteúdo, era preciso seguir uma série de pistas deixadas pela artista em seus canais de transmissão.
A ferramenta do Instagram,que está em fase de teste desde de abril, já havia sido utilizada por nomes internacionais como The Weeknd e Tyler, the Creator. Agora, é a vez de Ludmilla inaugurar a novidade no Brasil. A proposta é simples, transformar posts em experiências exclusivas que só podem ser acessadas com senha. Isso abre espaço para diversas estratégias de marketing, desde spoilers de novos projetos até bastidores ou conteúdos especiais destinados a fãs selecionados.
No caso da cantora, o recurso serviu como parte da divulgação da sua nova faixa "Cam Girl, em parceria com a norte-americana Victoria Monét. No perfil de Ludmilla, os fãs foram convidados a decifrar o enigma com a ajuda de dicas compartilhadas tanto no Instagram quanto em grupos de WhatsApp. A iniciativa reforça a forma como a artista tem apostado em interações inovadoras para engajar sua base de fãs.
Essa não é a primeira vez que Ludmilla aposta no mistério para aquecer seus lançamentos. Na semana anterior, ela lançou o jogo online BadLudRJ.net, que incluía um pré-save secreto da nova faixa e distribuía prêmios especiais para os participantes. O primeiro colocado garante uma experiência exclusiva com a cantora, enquanto o segundo leva ingressos para um festival e o terceiro recebe um kit promocional com camiseta oficial. Combinadas, as ações mostram como a artista tem usado criatividade para transformar o público em parte ativa de suas campanhas.
