A menstruação é um marco natural na vida das mulheres, mas ainda cercado por estigmas e tabus. Com o objetivo de ampliar o debate sobre o tema, o Instituto Natura — organização sem fins lucrativos do ecossistema das marcas Natura e Avon — anuncia uma colaboração com a Pantys, primeira marca de calcinhas absorventes da América Latina e a única clinicamente testada do mundo. A parceria resulta no lançamento de uma calcinha absorvente reutilizável que combina conforto, cuidado e propósito social.
Disponível nos tamanhos P ao GG, a peça pode ser utilizada por até 12 horas e é clinicamente e dermatologicamente testada. O produto conta ainda com tecnologia respirável, propriedades antibacterianas, antiodor e composição vegana. Mais ecológicas do que os absorventes descartáveis, as calcinhas menstruais surgem como uma alternativa que reduz o impacto ambiental e amplia as opções de escolha para quem menstrua. O lançamento chega ao mercado pelo valor de R$ 57.
A colaboração também nasce com um forte compromisso social. Todo o lucro obtido com as vendas nos canais da Natura e da Avon será integralmente destinado às iniciativas do Instituto Natura voltadas ao cuidado com a saúde das mamas e ao enfrentamento da violência contra mulheres. Já a Pantys destinará 20% do lucro das vendas realizadas em seus canais físicos e online ao Projeto Arrastão, apoiando adolescentes de 13 anos atendidas pela instituição.
A iniciativa inclui ainda a doação de kits da marca para todas as alunas da turma atendida pelo projeto, além da realização de uma aula sobre saúde feminina e ciclo menstrual conduzida por uma ginecologista parceira, prevista para maio, em conexão com o Dia Internacional da Dignidade Menstrual, celebrado em 28 de maio.
“A Avon e a Natura carregam uma história centenária de diálogo direto com as mulheres brasileiras. Nossa expertise em vendas por relacionamento, aliada à força de milhões de consultoras e consultores, nos permite democratizar o acesso a produtos que geram impacto social real. Agora, com a Pantys, o lucro das vendas será revertido para causas ligadas ao cuidado com a saúde das mamas e ao fim da violência contra mulheres no Brasil”, afirma Letícia Passini, gerente de Reputação e Comunicação do Instituto Natura.
A iniciativa reforça o compromisso conjunto das marcas com a sustentabilidade, a saúde e o bem-estar feminino. Em 2024, o Instituto Natura integrou o Instituto Avon, ampliando o alcance das ações voltadas à defesa dos direitos e da saúde das mulheres.
Ao colocar o bem-estar feminino no centro da proposta, Instituto Natura e Pantys reforçam que falar sobre menstruação é também falar de saúde integral, autoestima e liberdade. Em um mercado impulsionado pela busca por soluções mais sustentáveis e tecnológicas, a parceria busca ampliar a conscientização sobre o ciclo menstrual, promover educação e fortalecer a liberdade de escolha.
Além do lançamento do produto, o projeto foi estruturado estrategicamente para ampliar o acesso à calcinha menstrual. Pela primeira vez em uma collab desse tipo, a distribuição ganha protagonismo ao integrar não apenas os canais próprios das marcas, mas também a rede de Consultoras de Beleza da Natura e da Avon, levando o diálogo sobre autonomia menstrual a milhões de pessoas em todo o país.
“Na Pantys, acreditamos que falar sobre menstruação é falar sobre saúde e, principalmente, dignidade menstrual. Ainda hoje, milhões de meninas e mulheres enfrentam barreiras de acesso a produtos adequados, informação e acolhimento. Essa parceria com o Instituto Natura reforça nosso compromisso de ampliar esse acesso por meio de inovação e sustentabilidade”, afirma Emily Ewell, CEO e cofundadora da Pantys.
Menos resíduo, mais autonomia
Segundo dados da campanha Ciclo Clean, lançada em 2025 pela Pantys, o impacto ambiental dos produtos descartáveis é significativo: um único absorvente pode conter até 90% de plástico. Ao longo da vida, uma pessoa que menstrua utiliza, em média, mais de 15 mil itens descartáveis — materiais que podem levar centenas de anos para se decompor na natureza.
Nesse contexto, o uso da calcinha absorvente desenvolvida pela Pantys em parceria com o Instituto Natura pode gerar impacto ambiental positivo. Em quatro anos, é possível reduzir o descarte de até 780 absorventes, o equivalente a aproximadamente 27,3 kg de lixo a menos no meio ambiente.
“Ampliar o debate sobre menstruação também significa ampliar escolhas. Ao lado da Pantys, trazemos uma alternativa sustentável que coloca a autonomia no centro da conversa e reforça nosso compromisso histórico com os direitos e o bem-estar das mulheres”, afirma Tatiana Ponce, vice-presidente de Marketing e Pesquisa e Desenvolvimento da Natura.
A calcinha absorvente da colaboração entre Pantys e Instituto Natura está disponível com Consultoras de Beleza da Natura e da Avon em todo o país, além dos sites das três marcas.
