Quem nunca acelerou um vídeo para chegar mais rápido à parte que interessa? O hábito, bastante comum nas plataformas digitais, virou a principal inspiração para uma campanha do O Boticário.
Para apresentar Cuide-se Bem Acerola & Vai, nova linha de cuidados pessoais voltada aos momentos anteriores e posteriores à prática de exercícios físicos, a marca desenvolveu um filme publicitário pensado para ser assistido em velocidade 2x.
A proposta é simples, mas chama atenção por transformar um recurso normalmente utilizado para economizar tempo em parte da experiência criativa.
Protagonizada pela influenciadora Júlia Mazzocco, a campanha começa com situações de cansaço e falta de disposição. O ritmo muda quando o espectador é convidado a pressionar e segurar o botão de aceleração do vídeo, fazendo com que a narrativa acompanhe uma versão mais agitada da trilha sonora.
A criação reúne a AlmapBBDO, responsável pelo conceito, e a SoWhat, que desenvolveu o formato interativo.
Um hit dos anos 2000 encontra a linguagem das redes
Outro elemento importante da campanha é a música “Pump It Up”, sucesso dos anos 2000 que voltou a ganhar espaço nas plataformas digitais.
A escolha não funciona apenas como trilha sonora. A canção ajuda a estabelecer uma conexão entre a proposta dos produtos, a intensidade dos exercícios e o ritmo acelerado da comunicação.
A marca também aproveita o duplo significado de pump: expressão associada ao universo dos treinos e referência ao mecanismo utilizado para acionar determinadas embalagens.
A combinação de música, movimento e interação permite que o lançamento dialogue com um público acostumado a consumir vídeos curtos, tendências e conteúdos relacionados ao estilo de vida fitness.
Para Júlia Mazzocco, a participação na campanha representa mais uma aproximação entre publicidade e a linguagem dos criadores digitais. Sua presença ajuda a inserir o lançamento em um ambiente no qual entretenimento, recomendações de produtos e experiências cotidianas frequentemente se misturam.
Do conteúdo ao autocuidado
A iniciativa acompanha a entrada da linha Cuide-se Bem no segmento de sport care, que conecta produtos de beleza e cuidados pessoais às necessidades de quem pratica atividades físicas.
Entre os lançamentos estão hidratantes, desodorante antitranspirante, body splash, produtos para os cabelos e uma bruma refrescante voltada ao pós-treino.
A expansão acompanha uma mudança nos hábitos de consumo. Segundo levantamento da Brain Inteligência Estratégica divulgado na cobertura do lançamento, a proporção de brasileiros que praticam exercícios físicos passou de 37%, em 2023, para 56%, em 2026.
Ao relacionar o autocuidado à rotina esportiva, o Boticário busca ampliar as ocasiões de uso de seus produtos. A comunicação, por sua vez, procura acompanhar a maneira como esse público consome entretenimento.
