A JOVI reforça sua estratégia de aproximação com a cultura jovem ao anunciar uma nova campanha com MC Hariel. A iniciativa acompanha o lançamento do JOVI V70 5G e posiciona o dispositivo como parte ativa da rotina criativa e dos momentos vividos pelo público.
A parceria, que dá continuidade a uma colaboração iniciada anteriormente, transforma o artista em embaixador do produto e ganha escala em uma campanha multiplataforma. Filmes, conteúdos digitais e ativações passam a explorar o uso do smartphone como ferramenta para capturar a intensidade dos shows e dos bastidores — especialmente com foco na câmera de alta resolução do aparelho.
Mais do que visibilidade, a estratégia aposta na presença em território cultural. Ao longo de 2026, a marca acompanha MC Hariel em apresentações pelo país, integrando o produto às experiências ao vivo e à produção de conteúdo gerada nesses momentos. A proposta é inserir o smartphone de forma orgânica na narrativa, reforçando sua utilidade no registro de experiências reais.
Segundo Jorge Gloss, o movimento posiciona a marca em um ponto central de conexão com a cultura urbana, aproximando tecnologia e comportamento em um mesmo ecossistema.
Conteúdo e impacto cultural
Como desdobramento da campanha, a JOVI também se conecta ao projeto “Camping das Minas Vol. 2”, iniciativa da Xaolin Records que promove uma imersão criativa voltada à produção musical e audiovisual, com foco no fortalecimento feminino dentro do funk.
O projeto reúne artistas e produtores em um ambiente colaborativo e dará origem a uma série documental distribuída no YouTube e nas redes sociais. Os conteúdos exploram bastidores e processos criativos, com registros feitos a partir do próprio smartphone da marca.
Nesse contexto, MC Hariel também assume um papel de articulador, convidando o público a acompanhar os bastidores e ampliando o alcance da iniciativa.
Ao integrar música, tecnologia e narrativa, a JOVI transforma o lançamento do V70 5G em uma plataforma de conexão com a cultura urbana. Mais do que apresentar funcionalidades, a marca busca ocupar espaços relevantes para o seu público dos palcos aos bastidores, do conteúdo ao cotidiano.
