O improvável virou ponto de partida para uma nova colaboração no mercado de moda. A , conhecida pelas sandálias de proposta sustentável e design minimalista, se uniu à para lançar uma coleção conjunta que inclui sandálias, roupas e acessórios.
Mais do que apresentar novos produtos, as marcas decidiram construir uma narrativa própria para o lançamento. A campanha gira em torno de um esporte fictício batizado de “Sandal Tennis”, criado como recurso criativo para traduzir o encontro entre o universo casual da Linus e a estética urbana da BAW.
A coleção chega aos canais das duas marcas no dia 24 de fevereiro, acompanhada por um filme-manifesto que simula um torneio da modalidade inventada. A produção tem participação dos creators Rod Salem e Julia Ferrari, além do mesa-tenista . A estética remete aos campeonatos de tênis dos anos 1990, com elementos visuais contemporâneos e uma abordagem que aposta no humor e no estranhamento como linguagem.
No enredo da campanha, as sandálias assumem o lugar das raquetes, transformando a disputa esportiva em metáfora do conceito da collab. A proposta é evidenciar o contraste entre o streetwear da BAW e o conforto característico da Linus. O resultado aparece em modelagens mais soltas, tecidos leves e uma cartela de cores mais vibrante do que a tradicionalmente associada à Linus.
“Essa colaboração marca um momento importante para a Linus, em que exploramos novas possibilidades de produto e linguagem. O Sandal Tennis entra como um elemento criativo da campanha para traduzir, de forma leve e divertida, o encontro entre o conforto da Linus e o universo street da BAW”, afirma Olívia Araújo, head de branding da Linus.
A estratégia de lançamento inclui ações nas redes sociais, mídia paga, ativações com criadores de conteúdo e vitrine dedicada na loja da BAW no Bom Retiro, em São Paulo, e um evento presencial para apresentar o drop.
“Esse drop nasce do encontro de duas marcas com identidades, visões e atitudes muito claras. O Sandal Tennis é uma brincadeira narrativa da campanha, criada para apresentar as peças de um jeito divertido, com humor e movimento, sem perder a essência da BAW”, diz Lucas Karra, cofundador da marca.
