A LIVE!, marca de moda activewear, anuncia Drop the Fear, primeira coleção-cápsula em colaboração com Gabriel Medina, embaixador da companhia e um dos principais nomes do surfe mundial. Com lançamento em 22 de outubro, a collab tem como DNA o lifestyle esportivo do atleta, resultando em um armário inteligente com produtos de fácil cuidado e durabilidade.
A collab representa um passo importante para a estratégia da LIVE! no segmento masculino, conectando a força de Gabriel Medina como referência global do esporte à ampla experiência em desenvolvimento de produtos pioneiros no mercado da LIVE!.
“A proposta é ampliar o diálogo com o público masculino por meio de uma colaboração autêntica, com a participação ativa do Gabriel em todo o processo. Unimos inovação, design e ambas visões criativas em produtos funcionais e que se conectem ao lifestyle das pessoas que são fãs da marca e do Gabriel”, afirma Joice Sens, Diretora Criativa e cofundadora da LIVE!.
A narrativa central da coleção parte de situações reconhecíveis no cotidiano de muitas pessoas: o momento em que surge um desafio, a hesitação diante do desconhecido, a decisão de avançar, a possibilidade de cair e a escolha de tentar novamente. O conceito também se conecta ao território da marca, Shape Your Mind, ao destacar a importância do estado mental na experiência esportiva. A onda, nesse contexto, funciona como uma metáfora para os movimentos da vida, em que cada pessoa enfrenta seus próprios desafios e precisa decidir se está pronta para voltar.
“Para mim, o surf envolve muito mais do que estar dentro da água. Existe uma preparação psicológica, a leitura do momento e a decisão de encarar cada desafio, mesmo sabendo que nem sempre tudo vai sair como planejado. O conceito da collab tem muito a ver com isso: entender o medo, confiar na preparação e seguir em frente”, comenta o atleta Gabriel Medina.
Mais do que uma referência ao universo do surf que já faz parte do DNA do atleta, Drop the Fear traduz de uma forma nova todo repertório da marca e de Medina, em produtos para performance, treinos ou casuais.
“A versatilidade é um dos pilares das criações, que foram pensadas como um armário inteligente, com produtos que combinam entre si e permitem composições adaptáveis às diferentes demandas da rotina masculina”, comenta Joice.
Entre os diferenciais estão tecnologias de secagem rápida, recursos para equilíbrio térmico, materiais respiráveis e de fácil cuidado, além de detalhes refletivos para segurança em práticas noturnas - transitando em criações voltadas para treinos com opções waterproof e composições para o dia a dia, como o boné, um item essencial no dia a dia de Medina, lançado pela marca com assinatura exclusiva e em duas cores.
