Com a proximidade do Dia dos Avós (26 de julho), dados da YouGov, multinacional referência em pesquisa online, mostram que o estereótipo de um público distante da tecnologia já não acompanha a realidade. Entre os brasileiros que são avôs ou avós, 98,4% usaram redes sociais no último mês, 95% assistiram à TV e 94,8% consumiram notícias em algum formato. O levantamento também indica que 57,1% aprendem a usar novas tecnologias com relativa facilidade, enquanto 28,8% dizem aprender rapidamente e 14,1% afirmam ter dificuldade nesse processo.
“Os dados mostram que os avós brasileiros não estão à margem da transformação digital”, afirma David Eastman, diretor geral da YouGov para a América Latina. Segundo ele, esse público participa do ambiente de mídia, acompanha notícias, está nas redes sociais e consome tecnologia, mas faz isso com um comportamento mais atento e seletivo. “Para marcas, empresas de comunicação e anunciantes, esse é um público que pede menos estereótipo e mais inteligência de relacionamento”, completa.
O consumo de mídia entre avôs e avós revela também um público multiplataforma. Além dos 98,4% que usaram redes sociais, 95% assistiram à TV e 94,8% consumiram notícias em qualquer formato no último mês. A música também aparece com força, mencionada por 83,6% dos respondentes, enquanto 78,9% repararam em anúncios fora de casa.
Os canais tradicionais continuam relevantes: 43,5% ouviram rádio e 48,3% leram revista no período analisado. Ao mesmo tempo, formatos digitais de áudio já fazem parte da rotina de uma parcela do grupo: 25,4% ouviram podcast e 13,5% ouviram livro em áudio.
Tecnologia: interesse existe, mas a compra tende a ser mais cautelosa
A relação dos avós com tecnologia é marcada por abertura, mas também por prudência. Entre eles, 52,9% dizem que não costumam ser os primeiros a se interessar por novos produtos de tecnologia e preferem esperar que outras pessoas experimentem antes de comprar. Outros 23,8% afirmam que costumam ter interesse cedo por novidades tecnológicas, mas aguardam um pouco antes da compra.
O grupo dos mais impulsionados pela novidade é menor: 4,8% dizem estar entre os primeiros a se interessar e comprar novos produtos de tecnologia. Já 18,5% afirmam não ter muito interesse, nem comprar produtos de novas tecnologias. “O retrato é de um público que não deve ser tratado como avesso à inovação, mas como consumidor que valoriza segurança, recomendação, experiência prévia e utilidade prática”, afirma Eastman.
Consumo conecta casa, família e tecnologia
Nas categorias compradas nos últimos 12 meses, os dados mostram uma combinação entre itens para o lar, cuidado familiar e produtos tecnológicos. Entre os avôs e avós brasileiros, os principais itens adquiridos foram:
33,5% – celulares, dispositivos móveis ou acessórios
33,1% – produtos de cama e banho
27,8% – produtos para cozinha e eletrodomésticos
26,6% – brinquedos ou jogos
25,5% – roupas e equipamentos esportivos
25,4% – artigos para casa ou mobiliário leve
25% – livros em qualquer formato
Outras categorias também reforçam o potencial de consumo desse público em diferentes mercados:
16,9% – TVs
15,4% – móveis
14,8% – computadores, laptops, tablets, acessórios ou consoles de videogame
12,1% – tecnologia vestível, como relógios inteligentes e monitores de atividade física
O retrato é de um público que combina consumo para si, para a casa e para a família, com presença relevante em categorias ligadas à tecnologia, bem-estar, entretenimento e rotina doméstica.
O levantamento indica que o grupo de avôs e avós analisado é majoritariamente feminino: 56,7% são mulheres e 43,3% são homens.
Esse dado ajuda a compreender a relevância de narrativas mais precisas sobre envelhecimento, família, consumo e tecnologia, especialmente em um país onde o papel dos avós está cada vez mais ligado não apenas ao cuidado afetivo, mas também à mediação de decisões familiares, circulação de informação e participação econômica.
Marcas e oportunidades
No recorte específico de intenção de compra ou assinatura em comunicação, mídia e tecnologia nos últimos 90 dias, algumas marcas aparecem entre as mais mencionadas pelos avôs e avós:
Samsung: 25,7%
Electrolux: 17,9%
Apple: 9,2%
LG: 8,3%
Dell: 7,5%
Brastemp: 7,3%.
Os dados sugerem que o Dia dos Avós pode ser lido para além da data afetiva. “Para marcas, veículos e anunciantes, o público representa uma audiência conectada, informada e relevante para categorias como tecnologia, eletrodomésticos, casa, entretenimento, livros, mídia e bem-estar”, conclui Eastman.
