A Huggies®, marca da Kimberly-Clark, apresenta sua nova campanha para Huggies® Natural Care, a linha premium de fraldas da marca. Com o conceito “Proteção que vem naturalmente”, a campanha propõe uma conversa transparente sobre os primeiros meses da maternidade e parte de uma tensão genuína vivida por mães e pais: embora o desejo de proteger seja instintivo, aprender a cuidar de um bebê é uma construção diária.
A campanha acompanha situações reais do dia a dia de mães e pais das dúvidas sobre banho, amamentação e sono às inseguranças dos primeiros meses, mostrando que o cuidado se aprende aos poucos, enquanto Huggies® Natural Care garante proteção desde o primeiro dia.
Para amplificar essa conversa, a marca anuncia a atriz, cantora e apresentadora Mariana Rios como nova embaixadora. A influenciadora e artista plástica Carol Wang também passa a integrar o squad da marca, trazendo diferentes perspectivas da maternidade em momentos distintos da jornada com seus bebês.
Mães da vida real
Mariana chega à campanha em um momento especial de sua vida pessoal. Após compartilhar publicamente nos últimos anos sua jornada e o desejo de se tornar mãe, incluindo as tentativas para engravidar e os desafios enfrentados no processo, a atriz vive hoje os primeiros meses da maternidade com o filho Palo, de cinco meses.
“Tenho vivido a maternidade de uma forma muito intensa e real, com muitas descobertas e aprendizados diários. Quando conheci o conceito da campanha, me identifiquei imediatamente porque ele fala justamente sobre isso: entender que nem tudo vem pronto e que cada mãe constrói seu jeito de cuidar ao longo do caminho”, afirma a artista.
Carol, por sua vez, representa essa fase de descobertas recentes ao lado da filha Meilin, de quase dois meses, dividindo nas redes sociais os aprendizados e adaptações da rotina com um recém-nascido.
“A maternidade muda tudo de uma vez e, ao mesmo tempo, ensina aos poucos. Acho muito importante poder compartilhar também os momentos vulneráveis e reais dessa fase, porque eles fazem parte da experiência de muitas mulheres. Fazer parte de uma campanha que acolhe essas conversas, fez muito sentido para mim”, diz.
Com forte presença digital, a campanha, realizada em parceria com David (publicidade), DOJO (influenciadores), Africa (mídia) e FSB (PR), contará com conteúdo em redes sociais, filmes, ações de influência e projetos especiais, além de formatos interativos e conversas proprietárias sobre maternidade real. A ação de comunicação será veiculada prioritariamente em plataformas digitais e terá como foco mães e pais de recém-nascidos, reforçando o propósito da marca de apoiar cuidadores pelas incertezas da paternidade e maternidade.
“Queremos abrir espaço para uma conversa mais honesta sobre a maternidade. Existe uma pressão para que tudo aconteça naturalmente, mas o cuidado é construído na rotina, nas tentativas e nos aprendizados”, afirma Bruno Sparapani, gerente executivo de Marketing de Huggies®.
