Uma embalagem pode deixar de ser apenas embalagem e virar parte da própria experiência de uma campanha.
É essa a proposta do Happy View, iniciativa do McDonald’s que transformou a tradicional caixa do McLanche Feliz em uma ferramenta lúdica para ajudar na triagem de possíveis alterações na visão de crianças. A ação foi desenvolvida pela Galeria em parceria com o Hospital Cema e chega em outubro, aproveitando o período do Dia das Crianças e do Dia Nacional da Leitura.
A ideia partiu de um elemento extremamente reconhecível da marca: os Arcos Dourados presentes na embalagem. Na edição especial, a caixa passa a integrar um kit com cinco conjuntos de lentes de refração, com graus entre +2 e -3, além do chamado teste de pinhole, ou orifício estenopeico.
Na primeira etapa da avaliação, a criança observa, a alguns metros de distância, um pôster baseado no teste de LEA através das lentes da embalagem. Depois, especialistas podem realizar um exame de fundo de olho para avaliar estruturas oculares e a retina. A própria marca ressalta que a iniciativa funciona como triagem inicial e não substitui uma consulta oftalmológica.
Quando o próprio produto vira conteúdo
O projeto levou mais de um ano para ser desenvolvido. Além da Galeria e do Hospital Cema, participaram da construção do protótipo o hub Magic Lab e a Sphera Comunicação e Reputação.
O resultado chama atenção também sob a ótica da comunicação. Em vez de colocar uma mensagem sobre saúde ocular apenas na embalagem, o McDonald’s alterou a função dela. O objeto que normalmente transportaria a campanha passa a ser a campanha.
A campanha também parte de uma questão relevante. Segundo dado do Conselho Brasileiro de Oftalmologia citado na divulgação, cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de alteração visual. Entre os problemas que podem passar despercebidos estão miopia, hipermetropia, ambliopia e estrabismo.
Da campanha para o atendimento
O Happy View terá ainda uma aplicação fora da publicidade. Nos dias 10, 11 e 12 de outubro, das 11h às 17h, crianças entre 3 e 13 anos poderão passar gratuitamente por triagens realizadas por profissionais do Hospital Cema em uma unidade do McDonald’s na Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo. O atendimento será realizado mediante distribuição de senhas.
