A eliminação de Maxiane no Big Brother Brasil 26 não demorou a ganhar um desdobramento fora da casa. Pouco depois do anúncio do resultado, o Mercado Pago colocou no ar uma ação digital que aproveita um dos assuntos mais comentados da semana: a maquiagem roxa usada pela influenciadora durante o confinamento.
Criada pela FSB Publicidade em parceria com a ViU, área de marketing digital da Globo, a campanha faz parte de um elemento simples do programa para conectar entretenimento e posicionamento de marca. A ideia foi transformar o “roxo da casa” no amarelo característico do banco digital, associando a mudança à promessa de rendimento.
O principal vídeo segue a estética dos populares “Get Ready With Me” (GRWM), formato comum nas redes sociais. Nele, Maxiane aparece diante do espelho, revisita suas escolhas no jogo com leveza e assume o amarelo como nova cor. A virada visual funciona como metáfora para a mensagem final: fora do reality, ela seguirá “rendendo em doBBBro” com a marca, um trocadilho que mistura produto financeiro, contexto do programa e linguagem típica da internet.
A publicação foi feita tanto nos perfis da influenciadora quanto nos canais oficiais do Mercado Pago, combinando alcance orgânico com mídia paga. O movimento reforça uma estratégia que já vinha sendo desenhada para a presença da fintech no reality: agir rapidamente a partir dos acontecimentos da casa e dialogar com a audiência em tempo real.
Ao transformar um detalhe estético em gancho narrativo, a marca aposta na lógica das conversas digitais que se formam em torno do programa, especialmente entre o público mais jovem e usuários de bancos digitais e busca manter relevância enquanto o assunto ainda está no centro das redes.
