O Mercado Pago estreia no BBB 26 como parte de uma estratégia mais ampla de consolidação no Brasil. Ao assumir as cotas Big e Prêmio do reality, o banco digital do Grupo Mercado Livre passa a integrar, pela primeira vez, a maior vitrine do entretenimento nacional — um movimento que reforça sua aposta em alcance massivo e presença cultural.
A entrada no programa se soma a uma trajetória recente de investimentos em grandes propriedades de mídia e entretenimento. Nos últimos anos, o Mercado Pago ampliou sua visibilidade ao se associar a figuras populares e eventos de grande audiência, como o Carnaval, o Brasileirão e realities musicais. Agora, o BBB surge como mais um ponto de contato direto com milhões de brasileiros, em um momento-chave para a disputa por relevância no setor financeiro digital.
A escolha pelo reality também evidencia a estratégia integrada do grupo. Somados, Mercado Pago e Mercado Livre reúnem cinco cotas de patrocínio na edição, reforçando a narrativa de ecossistema — em que serviços financeiros e e-commerce caminham juntos na experiência do consumidor.
Com uma base que já ultrapassa 72 milhões de usuários, o Mercado Pago usa o BBB como plataforma para ampliar reconhecimento, testar formatos e aprofundar sua relação com o público, conectando produtos financeiros a um ambiente de entretenimento de alto engajamento.
