A Milky Moo apresenta o aBISoluta, milkshake criado em uma collab inédita com BIS sabor limão, que passa a ocupar o posto de principal lançamento da marca para o verão. A novidade combina sorvete de baunilha, brigadeiro branco, BIS sabor limão, suco de limão, biscoito Maria e raspas da fruta, unindo o chocolate característico da marca a um perfil cítrico pensado para o consumo em períodos de altas temperaturas.
O lançamento acontece em duas etapas, com uma pré-venda exclusiva pelo aplicativo da marca e, posteriormente, a ampliação da comercialização para toda a rede. A estratégia busca gerar antecipação entre os consumidores e fortalecer o lançamento ao longo da estação.
Segundo Alice Urbanetto, CMO da Milky Moo, o produto nasce a partir de uma leitura estratégica do comportamento de consumo no verão. “O aBISoluta surge dentro de uma análise clara sobre o que o consumidor busca nessa estação. A collab com BIS faz parte da forma como estruturamos inovação de produto e experiência ao longo do período”, afirma.
O verão como plataforma estratégica
O aBISoluta integra o Mood do Verão, plataforma proprietária criada pela Milky Moo para orientar sua atuação durante a estação. Diferente de ações pontuais, a iniciativa organiza decisões relacionadas a produto, comunicação, presença territorial e relacionamento com o consumidor ao longo dos meses mais quentes do ano.
Em 2026, o Mood do Verão contempla lançamentos com perfil refrescante, ativações em praias e destinos turísticos, comunicação integrada nos canais digitais e nos pontos de venda, além da campanha de conscientização ambiental Praia Limpa. A proposta permite à marca planejar o verão de forma contínua, levando em consideração o comportamento do consumidor, o desempenho da rede de franquias e oportunidades de engajamento com sua base.
Para Artur Antero, diretor de Comunicação e Branding da Milky Moo, a plataforma amplia a atuação da marca para além do produto. “O Mood do Verão conecta território, comportamento e marca, permitindo que a Milky Moo atue de forma consistente nos principais momentos de consumo da estação”, explica.
Além do aBISoluta, a plataforma também organiza sabores já presentes no portfólio da rede, como Missy e Esmeralda, ampliando as opções para diferentes ocasiões ao longo do verão. O Missy combina sorvete de baunilha, brigadeiro branco, calda e suco de limão, finalizado com suspiro. Já o Esmeralda reúne sorvete de baunilha, calda e suco de limão com cachaça, em uma releitura que remete à caipirinha e integra a linha de sabores alcoólicos da marca.
