A MSD Brasil inicia uma nova etapa da campanha “Por um Futuro Sem Câncer de Colo do Útero”, voltada à conscientização sobre o HPV e à prevenção da doença. Em 2026, a estratégia passa a contar com a atriz Juliana Paes como embaixadora, ampliando a presença do tema em ações presenciais e no ambiente digital.
A estreia ocorreu na Casa Lilás, espaço temporário montado no bairro de Alto de Pinheiros, em São Paulo. O local foi pensado como ponto de encontro para debates e produção de conteúdo sobre vacinação contra o HPV, exames preventivos e autocuidado. A programação incluiu conversas com convidados, imprensa e criadores de conteúdo, além de ativações interativas voltadas ao público.
A campanha também envolve a influenciadora de saúde Mari Krüger, que coordena um grupo de criadoras de diferentes áreas, como bem-estar, comportamento e finanças pessoais. A proposta é abordar a prevenção de forma prática, inserindo o tema em situações do cotidiano, da decisão pela vacinação à organização da rotina de exames.
Entre os nomes confirmados estão Aline Campos, Nath Finanças, Thaila Ayala, Amanda Meirelles, Marcela McGowan e Camila Coutinho, entre outras. A ideia é diversificar a linguagem e alcançar públicos distintos por meio das redes sociais.
A Casa Lilás reúne ainda empresas parceiras ligadas a diagnóstico, beleza e estilo de vida, como Fleury, Delboni e Beep Saúde, além de marcas de outros segmentos. A proposta é integrar saúde preventiva a temas associados ao cotidiano urbano.
A mobilização, no entanto, não se restringe ao mês de março. A campanha prevê inserções em plataformas de streaming, aplicativos de mobilidade e vídeo, além de ativações em cinemas, salões de beleza e centros comerciais ao longo do ano. O objetivo é manter o assunto em circulação contínua e ampliar o alcance das informações sobre prevenção.
Segundo Fernando Cerino, diretor de Vacinas da MSD Brasil, a vacinação e o acompanhamento médico são pilares centrais para reduzir os índices da doença no país. “Acredito que um futuro em que o câncer de colo do útero não exista esteja próximo de nós, pois temos uma vacinação que ajuda na sua prevenção¹. Hoje, o câncer de colo do útero mata cerca de 20 mulheres por dia no Brasil¹, e esse cenário pode ser mudado por meio da vacinação, dos exames de rotina, e do tratamento das lesões pré-cancerígenas², e a MSD está comprometida com essa causa”, afirma.
Para João Consorte, presidente do IPG Health Brasil, grupo responsável pela comunicação da iniciativa, o desafio está em transformar informação técnica em diálogo acessível. “Falar sobre a prevenção do câncer de colo do útero é tratar de uma questão de grande importância social, e para isso a comunicação de saúde é fundamental. Podemos dizer que essa campanha que desenvolvemos com a MSD para informar, mobilizar e engajar a população na conscientização da prevenção contribui para a promoção da saúde pública”, diz.
A nova fase da campanha aposta, portanto, na combinação entre presença digital, influência e ações presenciais para manter em evidência um tema que, apesar de prevenível, ainda representa um dos principais desafios de saúde feminina no Brasil.
