A Natura passa a fazer parte da narrativa da novela Três Graças a partir de uma ação criada pela Africa Creative em parceria com a TV Globo. A estratégia insere a marca dentro da história por meio da personagem Consuelo, interpretada por Viviane Araújo, que começa a aparecer na trama atuando como consultora de beleza.
A iniciativa busca ir além das inserções tradicionais de produto e aproximar a marca de um formato narrativo mais integrado ao entretenimento. Na primeira aparição ligada à ação, Consuelo compartilha com o personagem Misael, vivido pelo cantor Belo, como a atividade de consultora transformou sua rotina e trouxe autonomia financeira, além de apresentar produtos da marca para o dia a dia de cuidados pessoais.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura, a proposta é conectar a marca a uma narrativa que já faz parte do cotidiano cultural do público brasileiro. A estratégia aposta na familiaridade das novelas para aproximar a rede de consultoras e o portfólio da empresa de milhões de espectadores.
Produtos e novos lançamentos na trama
A primeira inserção dentro da novela destaca a linha Natura Kaiak, mas a participação da marca não se limita a esse momento. Ao longo da história, a personagem também apresentará novidades de outras linhas da companhia, como Natura Tododia, Natura Ekos e Natura Lumina.
Mais do que exibir produtos, a narrativa busca mostrar a consultoria de beleza como uma alternativa de carreira. Na trama, Consuelo passa a explorar o potencial do modelo de negócio, que hoje combina venda direta e ferramentas digitais.
A construção da personagem também dialoga com valores frequentemente associados à marca, como bem-estar, sustentabilidade e empreendedorismo feminino. Dentro da história, a atividade aparece como um caminho para autonomia financeira e crescimento pessoal.
Entre ficção e realidade
Para a Africa Creative, responsável pela concepção da ação, o projeto reflete uma tendência crescente de integrar publicidade e entretenimento de forma mais orgânica. Em vez de uma presença pontual, a marca passa a fazer parte do desenvolvimento da narrativa e da evolução da personagem.
A estratégia também se estende para fora da televisão. Durante o período de exibição da novela, Viviane Araújo participará de conteúdos digitais relacionados a lançamentos da Natura, conectando a história exibida na TV ao universo das redes sociais.
A atriz é representada pela ViU para projetos publicitários, o que reforça a integração entre televisão, marketing de influência e estratégias digitais.
Empreendedorismo no centro da narrativa
Ao levar a consultoria de beleza para dentro da trama de Três Graças, a Natura também busca refletir a dimensão de sua rede de vendas. Hoje, a empresa conta com cerca de 1,6 milhão de consultoras apenas no Brasil, que atuam tanto presencialmente quanto por meio de canais digitais.
A presença da personagem Consuelo nessa jornada pretende espelhar histórias reais de mulheres que encontram na atividade uma forma de geração de renda e autonomia financeira. Ao acompanhar essa evolução ao longo da novela, a marca aposta na força da dramaturgia para aproximar o público da realidade vivida por milhares de consultoras em todo o país.
