Celebrando a atitude e o lifestyle do maior piloto brasileiro de todos os tempos, a New Era lança, pela segunda vez, uma coleção em parceria com o Instituto Senna. A colaboração une dois símbolos globais do esporte e da cultura, conectados pela ideia de performance, identidade e legado.
Com foco na determinação e na postura de Ayrton Senna dentro e fora das pistas, a nova coleção traduz esses valores em uma linha de bonés que carrega elementos visuais marcantes da trajetória do piloto. Mais do que homenagear sua carreira, a proposta é transformar esse espírito em peças que dialogam com o cotidiano.
Composta por cinco produtos exclusivos, a coleção explora cores, grafismos e detalhes associados ao universo de Senna, incluindo referências ao início de sua trajetória na principal categoria do automobilismo mundial. Tudo isso aparece sob uma leitura contemporânea, que equilibra memória e estilo atual.
Os modelos da coleção incluem:
O 9FORTY M-Crown aparece em duas versões: uma em amarelo, com detalhes em azul-marinho inspirados nas cores do carro pilotado por Senna, além de referências à sua primeira vitória em Mônaco, em 1987; e outra em azul-marinho, com aba em camurça e bordados que destacam a assinatura do piloto e o logotipo Senna.
O 9FORTY A-Frame surge em preto, com bordados dourados e o número 12 em evidência, reforçando a estética clássica e esportiva ligada ao automobilismo.
Já o 39THIRTY, modelo fechado com ajuste por tamanho, aposta em tons off-white e detalhes em vermelho, fazendo referência a uma das fases mais vitoriosas da carreira de Senna, quando conquistou seus três títulos mundiais.
Fechando a coleção, o 9SEVENTY Trucker combina preto e off-white, com logo Senna no painel frontal e tecnologias voltadas para conforto e respirabilidade, unindo visual urbano e performance.
O objetivo da parceria é celebrar Ayrton Senna como um vetor de inspiração constante — um lembrete diário de que a vitória nasce da atitude. A coleção reforça sua presença contínua na cultura brasileira e internacional, tendo o estilo clássico e atemporal do piloto como plano de fundo.
Essa leitura também se reflete na visão da própria New Era sobre a colaboração. Para Guilherme Nogueira, CEO da New Era Brasil, a coleção vai além do tributo visual.
“A parceria com a Senna é uma celebração de um dos maiores ídolos da história do esporte brasileiro e mundial. A coleção reflete o equilíbrio entre velocidade e elegância, com produtos que carregam o DNA da New Era e traduzem a essência de Ayrton Senna em cada detalhe”, afirma.
A conexão entre legado e novas gerações também é um ponto central para a Senna Brands, responsável pela gestão da marca. Segundo Ana Simões, CMO da empresa, a coleção dialoga com diferentes públicos justamente por atualizar essa história.
“Senna é um ícone atemporal que se conecta com diferentes gerações. A coleção com a New Era faz referência a momentos importantes da carreira do Ayrton e se inspira em seu lifestyle, reforçando a sua trajetória como símbolo de inspiração e superação”, comenta.
Com essa nova edição, New Era e Instituto Senna reafirmam que o legado de Ayrton ultrapassa o automobilismo, permanecendo vivo no esporte, na moda e na cultura, como um símbolo de atitude, excelência e inspiração contínua.
