O Mercado Pago estreia como patrocinador do Big Brother Brasil 26 com uma ação inédita: o prêmio do programa será dobrado. Nesta edição, o vencedor levará R$ 5,4 milhões, valor que representa o maior prêmio da história do reality e o dobro do montante pago na edição anterior.
A iniciativa acompanha o momento de crescimento do banco digital do Grupo Mercado Livre, que mais do que dobrou sua base de usuários ativos no Brasil, registrando um aumento de 110% entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro de 2025. Ao entrar no BBB pela primeira vez, a marca utiliza o programa como principal vitrine para reforçar seu posicionamento e ampliar reconhecimento junto ao grande público.
Para o Mercado Pago, a presença no reality vai além da exposição de marca. A estratégia busca transformar a participação em uma experiência conectada aos produtos e benefícios oferecidos pelo banco digital. “Se o BBB é um jogo de convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais essa dinâmica. Não estamos ali apenas como patrocinadores, mas levando para dentro da casa a lógica de um banco que trabalha com vantagem real para todos”, afirma Pethra Ferraz, vice-presidente de Marketing do Mercado Pago na América Latina.
Segundo a executiva, o programa funciona como uma plataforma para apresentar, de forma prática, os diferenciais da marca. “Nosso foco é mostrar que é possível ganhar mais com soluções financeiras que rendem de verdade. Se dobramos nossa base de usuários, faz sentido que o prêmio também seja dobrado. E essa lógica se estende ao público, com benefícios que vão além do vencedor”, completa.
Como desdobramento dessa estratégia, o Mercado Pago lança a campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela GUT. Estrelada por Anitta, embaixadora da marca, a comunicação explora o conceito de vantagens em dobro e apresenta Larissa, seu alter ego, como parte da narrativa. Durante o período de Carnaval, compras realizadas com o cartão de crédito Mercado Pago passam a gerar cashback duplicado, tanto dentro do ecossistema Mercado Livre quanto em parceiros selecionados.
“A Anitta representa bem essa dualidade entre a figura pública e a pessoa comum que quer aproveitar vantagens no dia a dia. Usar esses dois lados na campanha foi uma forma natural de traduzir o conceito de cashback em dobro”, explicam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT.
Com a estreia no BBB 26, o Mercado Pago reforça sua estratégia de crescimento e consolida o reality como uma das principais plataformas para comunicar seu posicionamento no mercado financeiro digital.
