No Julho das Pretas, Kérastase patrocina 'Power Talks' e reforça compromisso com o empoderamento feminino

Em celebração ao Julho das Pretas, mês marcado pelo Dia Internacional da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, Kérastase, do Grupo L’Oréal, anuncia sua agenda de ativações voltadas para o empoderamento de mulheres negras. Como parte de sua sólida jornada, a marca reforça o compromisso contínuo com o desenvolvimento e a autoconfiança feminino através do Power Talks, programa global que promove mentoria à jovens mulheres, e direciona um olhar atento e representativo à comunidade negra, que hoje constitui grande parte do público impacto por suas ações.

O programa atua em três focos prioritários: mentoria direta, inspiração e conteúdo através de eventos e debates liderados por grandes vozes femininas, e o treinamento corporativo. No Brasil, a iniciativa é realizada em parceria estratégica com a Alumna, ONG especializada no desenvolvimento de jovens mulheres, e desde o lançamento já impactou mais de 2 mil mulheres. Intencionalmente, 50% dessas vagas foram direcionadas para mulheres negras ou as primeiras mulheres da família a frequentar a universidade. 

"Kérastase tem a missão de expandir o potencial das mulheres e seu papel no mundo por meio de inovações e compromissos sociais. Mais do que nunca, acreditamos que compartilhar é cuidar. Power Talks é o reflexo do nosso compromisso em construir conexões poderosas que ajudem jovens brasileiras a romper barreiras invisíveis e a ocupar os espaços que desejam”, reforça Caroline Vital, Diretora da Kérastase no Brasil.

A estratégia da marca para o mês foca no relacionamento e no debate público por meio do patrocínio de dois eventos consolidados do calendário de Julho das Pretas: Jantar Preto, idealizado pela influenciadora Barbara Brito, e a participação em um talk do Power List Mundo Negro.

Para a marca, ambos representam uma forma legítima de se conectar com o ecossistema desta comunidade, reforçando seu compromisso público com o empoderamento, protagonismo e equidade.

No dia 6 de julho, em São Paulo, Kérastase foi patrocinadora oficial do prestigiado Jantar Preto. A noite contou com um talk exclusivo entre a presidente do evento Bárbara Brito, a jornalista Luanda Vieira e Carolina Ochsendorf, Gerente Digital de Kérastase no Brasil.

A conversa, que aconteceu na edição exclusiva para mulheres negras, girou em torno de como a construção da autoconfiança é imprescindível para a carreira de mulheres negras, principalmente quando acontece em rede e com intencionalidade. Durante o painel, a jornalista Luanda Vieira enriqueceu o debate ao compartilhar os bastidores e o processo de escrita de seu livro "Nada é Definitivo", ilustrando na prática os desafios e as vitórias de sua trajetória. 

"A missão de Kérastase com o Power Talks é justamente expandir o potencial feminino e o seu lugar no mundo. Estar em um evento como o Jantar Preto, ouvindo trajetórias tão inspiradoras como a da Luanda e da Bárbara, nos mostra na prática que a autoconfiança é a chave para que as mulheres assumam o protagonismo de suas próprias histórias. Quando uma mulher reconhece a sua força e tem o apoio necessário, ela não apenas avança na carreira, mas transforma o ambiente ao seu redor", destaca Carolina Ochsendorf.

Os convidados do evento foram presenteados com o icônico óleo Elixir Ultime. A escolha do produto hero da marca simboliza a crença de Kérastase de que o cabelo é uma poderosa ferramenta de bem-estar e autoestima, transformando o brilho dos fios em um catalisador para a autoconfiança. 

Fechando o mês, no dia 31 de julho, a sede do Grupo L’Oréal no Rio de Janeiro receberá a premiação que celebra e destaca carreiras e negócios liderados por mulheres negras, gerando impacto direto com ações de diversidade e inclusão. Na ocasião, Eduarda Vieira, Head de Comunicação, DE&I e Sustentabilidade de L’Oréal Produtos Profissionais, também uma das premiadas nesta edição, e a jornalista e escritora Luanda Vieira, apresentarão um painel focado em carreira, liderança e empoderamento feminino. 

“O gap de autoconfiança é acentuado por marcadores sociais profundos para mulheres negras. Por isso, nossa segurança e nosso posicionamento profissional nunca são apenas sobre trajetórias individuais: quando uma de nós avança, sustentamos e inspiramos toda uma comunidade. É muito potente ver Kérastase contribuir e liderar essa conversa. Mais do que desenvolver carreiras, a marca está fortalecendo um espaço de troca seguro e ajudando a fomentar a autoconfiança de líderes que vão multiplicar esse impacto em suas próprias redes”, destaca Eduarda Vieira.

Como parte fundamental dessa jornada, a Kérastase estabeleceu a meta pública de treinar 1.200 mulheres até o final de 2026. Além de marcar presença nos eventos do mês, a marca consolida seu papel social por meio de programas de mentoria contínua. As ações já superaram as expectativas iniciais, reunindo mais de mil participantes logo no primeiro semestre.

O índice de aprovação das participantes reforça o sucesso da metodologia: 96% das mentoradas sentem-se prontas para atuar profissionalmente e confiantes em conseguir um emprego ou promoção. A avaliação positiva atingiu 94,8% entre as mentoradas e 98,3% entre as mentoras.

Para ampliar o alcance, a marca também implementou o formato Flash Mentoring, focado em encontros dinâmicos que já impactaram mais de 250 pessoas em três grandes eventos. Entre os temas debatidos nas edições online (focadas em Autoconfiança e Planejamento de Carreira) e na edição presencial em Brasília, que contou com a participação de nomes como Suzana Pires e Cris Guterres, o foco principal foi impulsionar o networking e painéis de liderança feminina.