O Familhão lançou uma nova campanha publicitária para reforçar sua proposta de valor junto ao público. Com o conceito “É melhor ter do que não”, a comunicação aposta no humor e na música para apresentar, de forma leve, os benefícios oferecidos pela plataforma.
O filme, que estreou na programação da TV Globo, utiliza um jingle com pegada pop para conduzir a narrativa. A ideia é traduzir situações cotidianas de lazer e convivência entre amigos e familiares, conectando essas experiências às vantagens disponíveis para assinantes.
Entre os destaques apresentados está o “Familhão dos Artistas”, iniciativa que aproxima o público de nomes conhecidos como Giovanna Antonelli, Thiaguinho, Angélica, Ana Maria Braga e Ivete Sangalo. A campanha também reforça outras frentes do serviço, como resgate de produtos, cupons de desconto e sorteios recorrentes de experiências.
Outro ponto central da comunicação é o uso de tecnologia. O filme foi desenvolvido integralmente com o apoio de inteligência artificial, em uma produção da Asteroide Filmes, com criação da Unboring em parceria com o time interno da marca.
Brasil como linguagem e conexão
A narrativa visual explora elementos reconhecíveis da cultura brasileira para gerar identificação imediata. Cenas que remetem ao carnaval de rua, ao karaokê entre amigos e a encontros informais ajudam a construir um imaginário coletivo que aproxima a marca do cotidiano do público.
A campanha também busca reforçar o equilíbrio entre benefícios práticos e experiências aspiracionais, posicionando o serviço não apenas como uma plataforma de vantagens, mas como um facilitador de momentos de lazer e conexão.
“Nossa campanha traduz de forma divertida aquilo que está no centro da proposta do Familhão: oferecer acesso a benefícios reais e imediatos no dia a dia, ao mesmo tempo em que cria experiências extraordinárias e momentos especiais para as famílias brasileiras”, afirma Othon Vela, CRO da empresa.
Além da TV, a campanha também se desdobra em plataformas digitais, ampliando o alcance e incentivando a interação do público com o conteúdo nas redes sociais.
