O mercado financeiro vive uma disputa cada vez mais intensa pela atenção do empreendedor brasileiro e, nesse cenário, branding e identificação cultural se tornaram ativos estratégicos. É dentro dessa lógica que o Nubank lança a campanha “Lázaro e seus ramos”, nova fase de comunicação do Nu Empresas protagonizada por Lázaro Ramos.
A iniciativa busca fortalecer a presença do Nubank no segmento PJ ao transformar o ator, apresentador e empreendedor em símbolo da multiplicidade de negócios existentes no Brasil. A campanha parte de um jogo criativo com o sobrenome do artista para apresentar diferentes “ramos” de atuação e traduzir a diversidade da jornada empreendedora contemporânea.
Mais do que promover serviços financeiros, o movimento acompanha uma tendência crescente entre fintechs e bancos digitais: construir conexão emocional e proximidade cultural para dialogar com pequenos e médios empreendedores. Nesse contexto, figuras públicas deixam de funcionar apenas como embaixadores e passam a representar valores e experiências compartilhadas pelo público.
Segundo Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank, a escolha de Lázaro Ramos acontece justamente por sua relação direta com o empreendedorismo, além de sua relevância no entretenimento brasileiro.
A estratégia também reforça como o universo financeiro vem se aproximando da creator economy e da lógica de conteúdo multiplataforma. Ao longo do ano, a campanha será expandida em um ecossistema de comunicação que inclui mídia paga, OOH, canais proprietários e parcerias com GloboNews, Sportv, Multishow e Globoplay.
Além disso, o Nu Empresas contará com creators e influenciadores de diferentes segmentos como varejo, tecnologia, serviços e economia criativa para mostrar como as soluções financeiras da plataforma se conectam a diferentes perfis de negócios.
O movimento evidencia uma mudança importante na comunicação do setor financeiro. Em vez de apostar apenas em linguagem técnica ou institucional, marcas como o Nubank investem cada vez mais em storytelling, entretenimento e personalidades culturalmente relevantes para tornar produtos financeiros mais próximos da rotina do consumidor.
Ao unir creator economy, conteúdo e branding, o Nu Empresas reforça uma estratégia voltada não apenas para aquisição de clientes, mas também para construção de relevância cultural em um mercado onde confiança e identificação passaram a caminhar lado a lado.
