A Nubank escolheu um dos palcos mais estratégicos do esporte global para dar visibilidade à sua nova fase: o Grande Prêmio de Miami. Em parceria com a Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team, a empresa apresenta uma ativação que vai além da pista e conecta branding, experiência e expansão internacional.
O movimento marca a primeira grande entrega da parceria entre as marcas, anunciada no início de 2026, e posiciona o evento como uma vitrine para a chegada do Nubank ao mercado norte-americano.
Branding em movimento
No centro da ação estão os macacões utilizados pelos pilotos George Russell e Kimi Antonelli. Pela primeira vez na história da equipe, os uniformes mudam a cada dia do fim de semana, todos no roxo característico da marca.
Mais do que estética, os três modelos funcionam como narrativa visual da trajetória da empresa. As coordenadas presentes em cada macacão representam momentos-chave da expansão do Nubank: a fundação em São Paulo, o crescimento na América Latina e a chegada aos Estados Unidos.
A escolha transforma um elemento técnico da Fórmula 1 em peça de storytelling — um movimento cada vez mais comum em ativações que buscam ir além da exposição de marca.
Da pista à experiência
A estratégia também se desdobra fora do circuito. Durante o evento, o Nubank inaugura a House of Nu, um espaço físico em Wynwood, bairro conhecido pelo forte apelo cultural em Miami.
No local, o público poderá ver de perto os macacões, acessar experiências interativas com realidade aumentada e explorar itens exclusivos da parceria com a Mercedes. A proposta reforça uma tendência clara: marcas utilizando eventos esportivos como plataformas de experiência, e não apenas de patrocínio.
Para ampliar o alcance da narrativa, a campanha inclui ainda o filme “A Nu Direction”, estrelado pelos pilotos e com participação do creator Victor Kunda, conectando entretenimento e storytelling digital.
F1 como plataforma de expansão
A escolha da Fórmula 1 não é casual. Nos últimos anos, a categoria se consolidou como um dos principais territórios de marca para empresas que buscam alcance global e conexão com novas audiências.
Para o Nubank, o GP de Miami funciona como ponto de entrada simbólico nos Estados Unidos, mercado estratégico para o próximo ciclo de crescimento da empresa. A parceria com a Mercedes e iniciativas paralelas, como o vínculo com o Inter Miami CF, fazem parte dessa construção de presença.
“Tudo isso reflete o DNA compartilhado entre as marcas e não há palco melhor do que Miami para dar vida a essa parceria”, afirma Cristina Junqueira.
Ao transformar presença em narrativa e patrocínio em experiência, o Nubank reforça um movimento cada vez mais evidente no mercado: grandes eventos esportivos deixaram de ser apenas espaços de exposição para se tornarem plataformas estratégicas de construção de marcas.
