Durante a temporada mais icônica de premiações de Hollywood, uma frase domina as ruas próximas aos grandes estúdios: “For Your Consideration” — expressão usada nas campanhas para influenciar os votos dos membros da Academia. Neste ano, a Heinz, marca nº 1 de ketchup no mundo, decidiu se apropriar dessa linguagem para fazer uma homenagem bem-humorada ao talento brasileiro.
Quem passa pela Sunset Boulevard, em West Hollywood, encontra um billboard com a frase: “For Your Consideration: O baiano tem o molho.”
A mensagem faz referência ao bordão que viralizou nas redes sociais durante a repercussão do filme O Agente Secreto e da atuação de Wagner Moura, ator baiano que protagoniza o longa. A expressão “ter o molho”, usada popularmente para descrever alguém com carisma ou talento especial, tornou-se o ponto de conexão entre o fenômeno cultural e o universo da marca.
Quando a cultura pop encontra o território da marca
A ideia da campanha surgiu justamente dessa associação espontânea. Para a Heinz, o conceito de “ter o molho” dialoga diretamente com o posicionamento global da marca, historicamente ligada à ideia de sabor, autenticidade e qualidade.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a repercussão do bordão nas redes sociais abriu uma oportunidade criativa de conectar o orgulho brasileiro ao território mais icônico da marca.
“Heinz é reconhecida globalmente por sua qualidade superior e por ser o ‘molho’ que eleva qualquer experiência. Quando o público começou a dizer que ‘o baiano tem o molho’, vimos a oportunidade perfeita de unir o nosso DNA ao orgulho nacional”, afirma o executivo.
Uma homenagem brasileira no coração da temporada de premiações
O billboard foi instalado próximo ao Dolby Theatre, região onde tradicionalmente se concentram as campanhas de divulgação dos filmes indicados durante a temporada de premiações.
Ao adotar o formato clássico de comunicação usado pelos estúdios, a marca transforma a linguagem institucional de Hollywood em uma homenagem leve ao talento brasileiro.
A iniciativa também dialoga com o impacto cultural do Oscar, considerado um dos principais eventos da cultura pop global.
Para Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID, agência responsável pela campanha, a proposta foi usar o humor e a criatividade brasileiros dentro de um contexto amplamente reconhecido pela indústria do entretenimento.
“O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira: reconhecer um talento que está conquistando o mundo com uma expressão que nasceu da nossa cultura”, afirma.
