Se antes o estilo de vida fitness era restrito a revistas, academias e atletas profissionais, hoje em dia ele vive no feed das pessoas, em vídeos de treino, receitas saudáveis, publis de suplementos e roupas de academia. Essa mudança não aconteceu por acaso, com a consolidação do marketing de influência, o setor fitness se tornou um dos mais ativos na busca por criadores capazes de gerar vendas e conexão com o público, ao mesmo tempo.
Segundo o relatório da Influencer Marketing Hub, o mercado de influência já movimenta mais de US$ 24 bilhões no mundo. No Brasil, não faltam exemplos de creators que, mesmo sem o rótulo de “influenciadores fitness”, influenciam o público a partir de suas rotinas, gerando hábitos novos, em quem os acompanha.
Autenticidade virou pré-requisito
Vanessa Lopes, Bruna Gomes e Mel Maia são algumas das influenciadoras que, mesmo vindo de nichos diferentes, ajudam a movimentar o mercado com hábitos reais. “As marcas priorizam perfis que adotam hábitos saudáveis de forma autêntica, mantêm uma rotina esportiva consistente e mostram envolvimento genuíno com o universo do bem-estar”, explica Danielle Santos, gestora de planejamento e responsável pelo time de creators na Side3, empresa especializada em curadoria de influenciadores para marcas fitness.
A autenticidade, segundo ela, virou pré-requisito. “O público percebe com facilidade quando o conteúdo realmente reflete o estilo de vida dos creators, e não apenas uma ação pontual”. Criadores que mostram os bastidores de suas rotinas, até os dias em que não treinam, constroem conexões mais profundas, gerando uma confiança, que é o que pesa, na hora de escolher um suplemento novo, uma roupa de treino nova, entre outras coisas. “A influência dos creators vai além da simples indicação de produtos: ela impulsiona a adoção de novos hábitos e fomenta comunidades engajadas”, diz Danielle.
Rotinas reais, não apenas publis
Na prática, a presença de um influenciador na marca, pode mudar o cenário, tornando ela mais atrativa nas redes sociais. “Quando um creator compartilha sua rotina, ele aproxima a marca do público. É a chamada validação por prova social. As pessoas confiam mais em alguém com quem se identificam”, afirma Danielle. Por isso, muitas empresas já não veem essas parcerias como ações pontuais, e sim como uma construção do relacionamento entre marca, influenciador e cliente.
As marcas têm buscado cada vez mais formas de medir com precisão o retorno de suas ações com influenciadores, utilizando ferramentas que medem toda a jornada do consumidor, desde o sentimento gerado pela campanha até a conversão em vendas. “Hoje, as marcas estão cada vez mais estruturadas para acompanhar resultados tangíveis. O uso de cupons, links rastreáveis e dashboards ajuda a avaliar o real impacto das parcerias”, conta.
