A Oxford inicia uma nova fase de comunicação com o lançamento da campanha institucional “Assim você encanta”. O movimento marca uma mudança no posicionamento da marca, que passa a investir em uma narrativa mais emocional, conectada ao estilo de vida contemporâneo e ao papel da casa como espaço de convivência.
Conhecida por sua atuação no segmento de utilidades domésticas, a Oxford construiu sua trajetória com foco em design e produção em escala, reunindo um portfólio que vai de louças e talheres a cristais e utensílios de cozinha. Agora, o objetivo é ampliar essa presença para além do funcional, aproximando a marca de um território mais aspiracional.
A estratégia parte de uma mudança de comportamento: a mesa deixa de ser apenas um espaço prático e ganha novos significados, passando a refletir identidade, cuidado e forma de se relacionar. Nesse contexto, a marca busca se posicionar como parte dessas experiências, conectando estética, produto e emoção.
Assinada pela Exit Marcas Vivas, a campanha traduz esse direcionamento ao valorizar o ato de receber como um gesto de expressão pessoal. A proposta é deslocar o foco da performance do produto para o significado que ele pode gerar nas relações do dia a dia.
Essa virada também aparece na linguagem adotada. O filme, produzido pela Catalunya Filmes, aposta em uma construção mais sensorial, com referências que se aproximam dos universos de moda e lifestyle. A trilha escolhida, “Assim que se faz”, interpretada por Luciana Mello, reforça esse caminho ao acionar memória afetiva e criar uma conexão mais emocional com o público.
A campanha ganha escala com um plano de mídia amplo, que inclui presença na TV, com inserções no GNT, além de desdobramentos no digital, pontos de venda e ações com influenciadores. Programas como Tempero de Família e Cozinha Prática fazem parte dessa estratégia, que busca inserir a marca em contextos já relacionados ao universo da casa e da alimentação.
Nesse cenário, a chef Rita Lobo segue como embaixadora da marca, reforçando a conexão com uma cozinha mais acessível e com o valor dos momentos à mesa.
Com esse reposicionamento, a Oxford tenta se afastar de uma comunicação centrada apenas no produto para ocupar um espaço mais amplo, onde design, comportamento e afeto se cruzam. Em um mercado cada vez mais guiado por estilo de vida, a marca aposta na construção de significado como caminho para fortalecer sua relevância.
