A Pague Menos, em parceria com a Pantene, realizou uma ação para o lançamento da nova linha da marca voltada à reparação de danos. A iniciativa acontece na unidade localizada no bairro Meireles, em Fortaleza (CE), que recebeu ambientação especial e ativações voltadas à experiência do consumidor.
Até o dia 23 de janeiro, a loja permanece envelopada com comunicação visual da campanha, que destaca os produtos Pantene e traz a imagem da embaixadora Juliette. A proposta é ampliar a visibilidade da linha no ponto de venda e criar um ambiente mais imersivo para quem passa pelo espaço.
Durante o período da ação, o público poderá participar de ativações interativas e iniciativas de experimentação pensadas para aproximar os consumidores da proposta da marca. A estratégia faz parte do movimento da Pague Menos de transformar suas lojas em espaços de relacionamento, indo além da exposição tradicional de produtos.
A campanha também se estende para fora do ambiente físico. O plano de mídia inclui ativações em canais OOH, com telas internas e externas nas lojas, além de ações de CRM. Há ainda desdobramentos nos canais digitais da Pague Menos e ativações com creators, conectando a experiência no ponto de venda ao ambiente online.
Além da ambientação, a parceria contempla promoções em produtos Pantene ao longo dos meses de dezembro e janeiro, com descontos que podem chegar a até 20%, estimulando a experimentação da nova linha durante o período da campanha.
De acordo com Renato Fittipaldi, gerente executivo de Retail Media da Pague Menos, a ação busca qualificar a jornada do consumidor. “O envelopamento e as ativações permitem que o cliente tenha um contato mais próximo com a marca, tornando a visita à loja uma experiência mais completa”, afirma.
Para Pantene, a parceria marca um momento estratégico com o lançamento do Pantene Molecular Bond Repair, linha que aposta em tecnologia voltada à reconstrução dos fios em nível molecular. “A colaboração com a Pague Menos amplia nossos pontos de contato com o consumidor e permite trabalhar a marca de forma integrada, tanto no ponto de venda quanto em outros canais”, destaca Rafael Rosa, gerente sênior de marketing de Pantene.
Como parte da ação, a unidade recebeu, no dia 9 de janeiro, o Pantene Day, evento que reuniu ambientação temática, ativações de marca e promoções ao longo do dia, além da presença de Juliette, embaixadora da Pantene e da Pague Menos. A iniciativa marcou o ápice da campanha na loja e reforçou o uso do ponto de venda como espaço de experiência.
A ação em Fortaleza integra a estratégia da Pague Menos de oferecer soluções de retail media para marcas parceiras, conectando comunicação, experiência e presença física no momento de decisão de compra.
