Quando o jogo começa, a mesa já está montada: bebida gelada no cooler, salgadinho crocante, assado e intensamente temperado e a galera reunida para torcer. É exatamente nesse momento que Smirnoff Ice e Club Social Snack chegam juntas, com a proposta de um combo oficial para os dias de jogo, oferecendo uma solução completa para quem quer aproveitar cada lance sem abrir mão de nada.
A união entre as duas marcas acontece de forma natural. Smirnoff Ice vem construindo um território próprio de humor e autenticidade com o posicionamento "Vai com Gosto", enquanto Club Social Snack ganhou amplitude nacional durante o Carnaval de Salvador de 2026, levando seu Pancadão de Sabor para as ruas. Juntas, as marcas reforçam sua presença nos momentos marcados pela convivência, pelo sabor e pela diversão, chegando ao maior evento de futebol do ano como a parceria que o torcedor brasileiro já fazia naturalmente, agora de forma oficial.
Para materializar essa união, as marcas chegam juntas nos principais aplicativos de delivery e plataformas de vendas online, com combos especiais, kits para compartilhar e ofertas exclusivas pensadas para os dias de jogo. A estratégia cobre desde quem organiza o encontro com antecedência até quem resolve na última hora, garantindo que Smirnoff Ice e Club Social Snack estejam sempre ao alcance quando a ocasião pedir.
O principal ativo da Smirnoff Ice para o período é a edição limitada com duas versões. As latas Pé Quente e Pé Frio chegam para dar um tom especial para a torcida, os torcedores supersticiosos que acreditam que a energia certa, na hora certa, pode mudar o rumo do jogo, e querem dar aquela força extra para a seleção em campo. E a lata Pé Frio teve o destino decidido quando foi simbolicamente despachada para a Argentina em um caminhão adesivado que cruzou São Paulo, porque o azar do brasileiro já tem endereço.
As duas versões traduzem em produto a superstição que todo torcedor conhece de perto. Club Social Snack entra como o amplificador perfeito dessa ocasião, o salgadinho crocante, assado e intensamente temperado que não falta quando a galera se reúne para torcer, completando o combo de sabor perfeito para os dias de jogo.
"A parceria com Club Social Snack surgiu de uma percepção simples: as duas marcas já estavam no mesmo momento, na mesma mesa, no mesmo encontro entre amigos. Unir os dois de forma oficial é apenas tornar oficial o que o consumidor já fazia naturalmente", comenta Gabriel Garcia, Head of RTD Business Unit da Diageo Brasil.
Por sua vez, Irene Santini, Gerente Sênior de Marketing de Club Social na Mondelez Brasil, afirma que “ para Club Social Snack, os dias de jogo são uma das ocasiões mais importantes do ano: as pessoas se organizam, chamam os amigos, preparam os comes e bebes e criam rituais. Essa parceria com Smirnoff Ice nasce exatamente desse comportamento, o combo de bebida e salgadinho que o consumidor já consome naturalmente, agora com o respaldo das duas marcas icônicas juntas".
Para ampliar o alcance da parceria e celebrar o espírito brasileiro dos dias de jogo, as marcas apresentam Embaixadinhas, série estrelada por Márcio Canuto que leva a resenha brasileira para dentro da casa dos rivais da seleção. O narrador, pé frio declarado que finalmente chega ao Campeonato Global com o pé quente, visita influenciadores estrangeiros que vivem no Brasil, o holandês Lars Justin, o francês Loïc Koutana e os argentinos Carlos Velazco e Nati Cúneo, e transforma suas casas em verdadeiros pontos de encontro nos dias de jogo.
Antes de cada visita, os convidados preparam seus espaços com elementos que remetem às suas origens. É então que Canuto chega com Club Social Snack e Smirnoff Ice para transformar cada encontro em uma experiência tipicamente brasileira, com humor, provocações, brincadeiras culturais e muita história para contar. Além dos episódios principais, a série contará com conteúdos produzidos em tempo real pelos próprios influenciadores, ampliando a experiência para além dos canais oficiais das marcas.
"Quando me chamaram para essa parceria, entendi na hora. Club Social Snack e Smirnoff Ice juntos é exatamente o tipo de combinação que a galera já faz naturalmente. Chego com os dois e mando o azar embora", brinca Márcio Canuto, embaixador da campanha. "Todo mundo conhece alguém que veio de outro país e acabou adotando o Brasil como casa, vivendo o futebol de um jeito diferente. A partir desse comportamento, criamos uma série em que o Canuto leva um pouco da resenha brasileira para dentro dessas casas, transformando encontros espontâneos em entretenimento", acrescenta Pedro Capellão, Diretor Criativo da PROS.
