Em meio à intensidade do Coachella Valley Music and Arts Festival, o Pinterest aposta em um caminho que vai na contramão do comportamento mais comum em festivais: menos registro, mais presença.
Realizado anualmente no deserto da Califórnia, o Coachella se consolidou como um dos principais termômetros de comportamento, reunindo música, moda e cultura digital em um único espaço. Nos últimos anos, no entanto, a experiência do evento passou a ser cada vez mais mediada por telas, algo que o Pinterest tenta tensionar com sua nova ativação.
A proposta da plataforma parte de um insight claro: o público já utiliza o app como ferramenta de planejamento para o festival, especialmente na construção de looks e referências estéticas. Mas, em vez de reforçar esse ciclo digital, a marca propõe um deslocamento, transformando a inspiração em experiência offline.
Menos registro, mais experiência
Dentro do espaço criado pela plataforma, o convite é direto: desconectar. Ao entrar, os visitantes guardam seus celulares e passam a participar de atividades pensadas para estimular a interação presencial.
A programação inclui dinâmicas coletivas, como a criação de acessórios personalizados, intervenções de estilo e beleza baseadas em tendências e uma ativação fotográfica com estética mais lúdica. A ideia não é produzir conteúdo para redes sociais em tempo real, mas construir memórias que possam ser levadas para além do festival.
Essa lógica se materializa também no chamado “Guia da Alegria”, um material físico que os participantes podem montar ao longo da experiência com itens como adesivos, cartões e imagens, reforçando o valor do tangível em um ambiente dominado pelo digital.
Do feed para a vida real
A movimentação do Pinterest no Coachella não acontece por acaso. O crescimento nas buscas por referências de looks e estéticas ligadas ao festival indica que o comportamento de consumo já começa dentro da plataforma.
Ao mesmo tempo, há um aumento no interesse por experiências mais analógicas, especialmente entre a Geração Z. É nesse ponto que a marca encontra espaço para posicionar seu papel: deixar de ser apenas um lugar de inspiração e se tornar um agente que incentiva a experimentação fora das telas.
Durante a temporada de festivais, o perfil de cultura pop do Pinterest funciona como um hub de ideias que transitam entre moda, beleza e DIY. Mas, no Coachella, a proposta vai além: mostra que a inspiração só se completa quando sai do digital e ganha forma no mundo real.
