A marca de gomas de mascar Trident acaba de anunciar sua mais recente campanha: "Que Se Masque". Para dar escala e peso cultural ao lançamento, a marca fecha parceria com o cantor colombiano Maluma, reforçando Trident como uma ferramenta acessível que pode ajudar a Geração Z a lidar com as pequenas pressões do cotidiano, não fugindo delas, mas encarando de frente, com leveza e atitude.
Com mais de 63 milhões de seguidores no Instagram, Maluma, um dos artistas latinos mais ouvidos do mundo, somando mais de 47 milhões de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilhões de streams acumulados na plataforma, estrela o filme da campanha sendo surpreendido em um momento de vulnerabilidade: ao sair de uma loja de conveniência, ele se vê repentinamente cercado por paparazzi. A pressão é imediata: flashes, microfones, olhares. Em vez de perder o controle, ele recorre a um gesto simples: masca um Trident. É esse momento que o reconecta com quem ele é. Confiante, leve, no seu ritmo e com o sorriso no rosto, ele segue direto para o palco, onde milhares de fãs o esperam.
A cena traduz com precisão o território de Trident: onde a pressão não some, mas a atitude de quem masca muda tudo. Além do filme, a campanha ganha um universo sonoro próprio com uma faixa inédita de Maluma, que marca um retorno do artista às suas origens e a um momento mais autêntico de sua trajetória, lançada exclusivamente como parte da iniciativa.
"Como artista, vivo uma vida muito intensa", diz Maluma. "Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade", continua o cantor.
Esta campanha marca uma evolução para a Trident, desafiando as normas tradicionais da categoria para abraçar novas e mais amplas ocasiões em que a goma de mascar pode desempenhar um papel que vai muito além de apenas refrescar o hálito.
"‘Que Se Masque’ é sobre a importância de não deixar que as pequenas pressões da vida o impeçam de ser a melhor versão de si mesmo. Para lançar um movimento dessa magnitude, sabíamos que precisávamos de um momento cultural à altura", afirma Lauren Flanigan, Head Global de Marcas de Refreshment da Mondelēz. "A parceria com Maluma representa a união de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necessária, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal", reforça a executiva.
Com conceito criativo desenvolvido pela Pop30 - bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelez -, a campanha 360º, com foco no digital, será lançada simultaneamente em toda a região, convidando consumidores de toda a América Latina a mascar Trident e revelar a sua versão mais livre de pressões.
O movimento começou a ganhar forma na última sexta-feira, quando o cantor compartilhou em suas redes sociais um vídeo simples mascando um chiclete, despertando a curiosidade nos fãs sobre a mensagem por trás do gesto.
