O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica que a Contagious, empresa irmã do festival, lançou o Contagious Brands Report 2026, destacando 45 marcas de diferentes partes do mundo consideradas agentes de ruptura, que desafiam as convenções de suas categorias e se destacam em meio a um cenário de pouca diferenciação.
De startups a empresas multibilionárias e de diferentes setores, as marcas selecionadas contam suas próprias histórias, acompanham a velocidade da internet e geram ideias sobre as quais as pessoas mal podem esperar para falar. Considerada uma seleção de marcas criativas, disruptivas e inovadoras, a lista foi moldada pelos principais desafios e oportunidades do mundo dos negócios atualmente, da fragmentação da mídia e da inteligência artificial à economia dos criadores e à construção de universos de marca.
Sunil Bajaj, Lead Brand Analyst da Contagious, afirma: "O que une muitas dessas marcas tão diversas é que elas encontraram o sucesso ao deixar de simplesmente fabricar produtos ou oferecer serviços. Em vez disso, estão criando experiências que surpreendem e encantam. E, em vez de focar apenas em atender consumidores individualmente, passaram a considerar como podem beneficiar melhor as comunidades e aproximar as pessoas. Porque, em 2026, não basta ser uma marca Contagious vendendo produtos: é preciso fazer com que as pessoas queiram passar tempo com você."
Divididas em nove áreas principais, as 45 Contagious Brands of 2026 de diferentes partes do mundo são:
Destination Designers: O varejo está novamente se tornando um destino, à medida que as marcas repensam suas lojas e as transformam em espaços que as pessoas realmente querem visitar. Estas são as marcas que estão redefinindo a experiência física:
Kura Sushi, Japão: transformou o sistema de esteiras de restaurantes em uma experiência gamificada.
Dick’s Sporting Goods, Estados Unidos: redefiniu seus espaços de varejo como verdadeiros playgrounds esportivos.
Gentle Monster, Coreia do Sul: suas mais de 80 lojas pelo mundo foram transformadas em galerias de arte.
Games Workshop, Reino Unido: suas lojas se tornaram pontos de encontro para comunidades.
Miniso Land, China: lançou 26 lojas com conceito inspirado em parques temáticos.
Everyday Magic Makers: As categorias em que essas marcas atuam podem parecer comuns, mas essas empresas ambiciosas combinam atitude, ciência e glamour para criar um pouco de magia:
Scrub Daddy, Estados Unidos: a esponja com rosto sorridente usa seu design para criar conteúdo envolvente.
Bustanica, Emirados Árabes Unidos: é a maior fazenda vertical indoor do mundo e utiliza 95% menos água.
Fishwife, Estados Unidos: utiliza o design das embalagens para transformar peixes enlatados em estrelas do Instagram e do TikTok.
Bold, Brasil: suas barras de proteína têm aparência e sabor de sobremesas, impulsionando vídeos virais produzidos por consumidores.
Dr Squatch, Estados Unidos: transformou o mercado de cuidados pessoais masculinos sem recorrer a uma postura de masculinidade alfa.
Kurand, Japão: transformou o saquê, antes associado a um público mais velho, em uma caça ao tesouro para jovens.
Product Innovators: Da criação de novos mercados à transformação de categorias, essas marcas identificam necessidades negligenciadas, questionam premissas e transformam ideias em produtos que as pessoas querem:
Ather Energy, Índia: revolucionou as scooters elétricas com tecnologia própria.
SharkNinja, Estados Unidos: lança 25 produtos de lifestyle por ano, utilizando tecnologia premium pela metade do preço.
Loop, Bélgica: oferece protetores auriculares estilosos para controle de ruído durante o sono, a concentração e o dia a dia.
Starface, Estados Unidos: transforma o tratamento da acne em uma forma marcante e instagramável de expressão pessoal.
Oura, Finlândia: redefine a tecnologia voltada à saúde com seu anel sem tela, focado em sono, estresse e recuperação.
Octopus Energy, Reino Unido: combina inovação centrada no consumidor, tarifas inteligentes e sua plataforma de gestão de clientes Kraken, baseada em inteligência artificial.
Creator Makers: Funcionários, consumidores e pessoas comuns podem se tornar criadores de conteúdo relevantes. Essas marcas mostram como colocar vozes inesperadas diante das câmeras pode gerar conteúdos mais originais e distintos:
Starbucks, Estados Unidos: o programa Green Apron Creators transforma seus baristas em influenciadores da marca.
Nykaa, Índia: a varejista de beleza transforma seus jovens consumidores em embaixadores da marca.
Currys, Reino Unido: a varejista de eletrônicos coloca seus funcionários no centro de sua forte presença nas redes sociais.
Grillo’s Pickles: transforma estudantes universitários em representantes da marca nos campi.
Gen Z Magnets: A Geração Z é conhecida por ser difícil de conquistar. Essas marcas encontraram maneiras de fazer com que os jovens venham até elas, construindo o tipo de relevância e fandom que outras empresas gastam fortunas para alcançar:
Bathu, África do Sul: a marca de tênis originária dos townships celebra a identidade africana enquanto combate o desemprego entre os jovens.
BuzzBallz, Estados Unidos: os coquetéis servidos em embalagens esféricas e coloridas se tornaram os coquetéis pré-misturados mais vendidos dos Estados Unidos.
Poppi, Estados Unidos: a marca de refrigerantes prebióticos, vendidos em latas coloridas, está tornando a saúde intestinal uma tendência.
Buldak, Coreia do Sul: a marca de alimentos aproveita a crescente popularidade de comidas apimentadas.
Luckin Coffee, China: a combinação de eficiência e entretenimento tornou a marca a principal marca de café da China.
Worldbuilders: Algumas marcas simplesmente sonham um pouco maior. Para essas empresas, o produto pode ser algo que você segura nas mãos, mas o universo que elas criam na mente de seus fãs é tão amplo quanto a imaginação:
Vacation, Estados Unidos: a marca de protetores solares incentiva os consumidores a aproveitar o sol por meio de produtos com estética retrô.
Jellycat, Reino Unido: sua extensa linha de bichos de pelúcia para diferentes ocasiões também está conquistando o público adulto.
Clash of Clans, Finlândia: utiliza entretenimento no mundo real e momentos culturais para levar os conflitos virtuais do jogo para o cotidiano.
Mixue Ice Cream, China: transformou seu mascote Snow King em um fenômeno cultural viral.
Fanatics, Estados Unidos: tornou-se um ecossistema esportivo para seus 140 milhões de clientes em todo o mundo.
AI Pioneers: Novas inovações em inteligência artificial surgem todas as semanas, de ferramentas para o dia a dia a dispositivos que parecem saídos de filmes de ficção científica. Três iniciativas merecem atenção:
Xpanceo, Emirados Árabes Unidos: a empresa de tecnologia desenvolve lentes de contato inteligentes que integram diferentes dispositivos ao projetar informações digitais diretamente no campo de visão dos usuários.
Zapia, Uruguai: assistente pessoal de inteligência artificial gratuito desenvolvido especificamente para latino-americanos, realiza tarefas que vão de compras e agendamentos ao acompanhamento de preços e reservas em restaurantes.
Runway, Estados Unidos: plataforma avaliada em US$ 5,3 bilhões que está transformando a criação de vídeos com IA em um processo de controle direto da direção.
Community Builders: Conexão é a palavra-chave, e as marcas que aproximam pessoas em torno de serviços, interesses, paixões e plataformas estão preparadas para conquistar espaço:
GTA Online, Reino Unido: o jogo multiplayer mantém 18,3 milhões de usuários ativos de Grand Theft Auto engajados todos os meses por meio de missões, assaltos, corridas e conteúdos dentro do jogo.
Substack, Estados Unidos: plataforma de publicação que oferece conteúdo sem a lógica do doomscrolling.
Hello Tractor, Nigéria: a empresa de agrotecnologia B2B lançou um serviço baseado em aplicativo que conecta agricultores a proprietários de tratores, dando acesso a essas máquinas.
Hubla, Brasil: ajuda criadores a monetizar produtos digitais por meio de assinaturas, cursos, eventos, mentorias e outros formatos.
Letterboxd, Nova Zelândia: a rede social de descoberta de filmes transformou o fandom cinematográfico em uma forma de expressão pessoal, reunindo mais de 30 milhões de membros interessados em compartilhar recomendações.
Tecate, México: a marca de cerveja adota um posicionamento patriótico e marcante para celebrar a herança cultural mexicana.
Value Champions: À medida que a inflação e o aumento do custo de vida transformam os hábitos de consumo, esta categoria mostra como as marcas podem competir em um cenário no qual preço e valor se tornam dois dos principais fatores que influenciam as decisões de compra:
Back Market, França: busca acabar com o conceito de “fast tech” ao vender eletrônicos recondicionados por 30% a 50% menos do que produtos novos.
Vinted, Lituânia: marketplace de roupas usadas que torna transações de baixo valor economicamente viáveis.
Skinny, Nova Zelândia: oferece serviços de telecomunicações acessíveis e adota uma estratégia de marketing sem excessos.
Cheaf, México: combate o desperdício de alimentos ao conectar usuários a restaurantes e estabelecimentos que vendem excedentes antes que sejam descartados.
Mercado Libre, Argentina: o gigante do comércio eletrônico transforma descontos em experiências criativas e divertidas.
Leia aqui uma cópia gratuita do The Contagious Brands Report 2026, que reúne informações detalhadas sobre como cada uma dessas marcas desafia as convenções de suas categorias. A partir de 7 de outubro, também será possível acompanhar um vodcast da Contagious sobre os principais resultados do relatório.
