A Renner e a Guaraná Antarctica querem transformar uma coleção licenciada em algo maior do que apenas produto. As marcas lançam uma ativação especial em São Paulo para celebrar a nova collab inspirada na cultura brasileira, na nostalgia do futebol e na estética de torcida, movimento que reforça como o varejo de moda tem apostado cada vez mais em experiências e conexão emocional para gerar relevância cultural.
Entre os dias 22 e 24 de maio, a loja da Renner no Shopping Morumbi recebe uma ação de personalização exclusiva das camisetas da coleção, permitindo que consumidores gravem seus próprios nomes nas peças. A experiência ainda inclui ambientação temática e distribuição de produtos da marca, transformando o ponto de venda em uma extensão narrativa da campanha.
Mais do que lançar roupas, a parceria mostra como collabs entre moda e grandes marcas de consumo têm migrado para um território de branding cultural e experiência. O futebol aparece não apenas como referência estética, mas como elemento afetivo capaz de gerar identificação coletiva e sensação de pertencimento.
A coleção, lançada oficialmente em 19 de maio, reúne 21 peças entre camisetas, polos e acessórios inspirados em momentos históricos do futebol brasileiro. As modelagens transitam entre referências esportivas e urbanas, enquanto a paleta revisita cores ligadas ao Brasil de forma mais nostálgica e contemporânea.
O movimento também reforça uma tendência crescente dentro do varejo: transformar collabs em plataformas de lifestyle e comunidade. Em vez de depender apenas do produto, marcas investem em ativações físicas, customização e experiências compartilháveis para ampliar engajamento nas redes sociais e fortalecer conexão com consumidores.
Segundo Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, a proposta era fazer com que a marca estivesse presente não apenas no consumo da bebida, mas também na expressão visual e emocional do público. Já Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A., destaca a intenção de aproximar consumidores da atmosfera da coleção por meio da experiência de personalização.
Ao unir futebol, moda e memória afetiva, a collab entre Renner e Guaraná Antarctica evidencia como marcas brasileiras têm explorado territórios culturais para construir desejo, identificação e relevância em um mercado cada vez mais guiado por experiência e narrativa.
