A cada quatro anos, a Copa do Mundo muda a rotina do torcedor. Tem gente que muda o despertador para acompanhar o primeiro jogo do dia, cria um compromisso para conseguir assistir às partidas e quem organiza churrasco em plena terça-feira. E esse jeito apaixonado de viver o mundial não é exclusivo dos brasileiros.
O Celebration Report, levantamento inédito da Budweiser, marca de cerveja da Ambev, em parceria com o Instituto On the Go, revela que quem assistiu à Copa do Mundo ficou até três vezes mais feliz do que quem não acompanhou o torneio. A pesquisa reforça que o maior espetáculo do esporte transforma muito mais do que o calendário: aproxima pessoas, culturas e proporciona encontros.
"Há 40 anos, Budweiser acompanha a Copa do Mundo e celebra tudo o que faz desse torneio um momento único. O Celebration Report confirma o que sempre soubemos: a Copa vai muito além do futebol. Ela cria encontros, desperta emoções, aproxima culturas e transforma pessoas desconhecidas em companheiras de torcida. É justamente essa energia que Budweiser celebra ao lado do maior espetáculo do esporte", afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
O estudo, idealizado pela Africa Creative, ouviu 3.367 pessoas em 17 países de 13 a 15 de julho para entender como o torneio influencia hábitos, emoções e a forma como diferentes culturas vivem o futebol. Ao longo da competição, estima-se que 590 milhões de pessoas organizaram churrascos, festas ou encontros para acompanhar os jogos. Entre elas, 69% reuniram amigos e familiares em casa, enquanto 57% saíram para assistir às partidas em bares, praças ou na casa de outras pessoas, demonstrando como a Copa transforma diferentes espaços em grandes pontos de celebração.
Mudança na rotina
O Celebration Report também revela que a paixão pelo Mundial impacta a rotina de diferentes maneiras. Globalmente, 57% dos espectadores alteraram o horário de dormir ou colocaram despertador para acompanhar uma partida, enquanto 47% fizeram promessas ou simpatias em favor da seleção pela qual estavam torcendo. A paixão pelo torneio também ultrapassou fronteiras: 86% torceram por uma seleção além da brasileira, reforçando o papel do esporte como ponte entre diferentes culturas.
Segundo o levantamento, 80% dos entrevistados acreditam que o torneio mostra como pessoas muito diferentes podem compartilhar a mesma paixão, e 72% afirmam que a Copa faz o mundo parecer mais próximo. Essa conexão ultrapassa as fronteiras do futebol: 62% dos entrevistados afirmaram que a Copa despertou a vontade de conhecer outros países. Entre os destinos que mais despertaram interesse estão a Noruega, que passou a fazer parte dos planos de viagem de cerca de 616 milhões de pessoas, e Cabo Verde chamou a atenção de aproximadamente 517 milhões de pessoas, quase mil vezes o número de habitantes do país.
Os resultados revelam ainda que a celebração continua mesmo depois do apito final. Sete em cada dez espectadores (71%) já estão animados para a próxima edição da Copa, em 2030, enquanto quase metade afirma já ter buscado informações sobre a próxima edição do torneio.
"Sempre soubemos que a Copa do Mundo mobiliza o planeta, mas o Celebration Report faz algo que parecia impossível: ele consegue medir e tangibilizar a própria celebração. Transformamos em dados a emoção de quem muda a rotina, o ritual de quem faz promessa e o comportamento de quem para tudo para assistir a uma partida. Nosso maior desafio foi tentar mensurar a cultura em tempo real, provando com números o tamanho da paixão e a forma única como o público viveu o evento ao redor do mundo", afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
Para Budweiser, os dados reforçam um movimento observado há quatro décadas: quando a Copa começa, o futebol deixa de ser apenas um esporte e se transforma em uma celebração capaz de aproximar pessoas, criar memórias e conectar o mundo.
