A escolha de um influenciador para uma campanha já não depende apenas do número de seguidores ou da taxa de engajamento. Em um mercado cada vez mais profissionalizado, a reputação é um fator muito decisivo.
É nesse cenário que a MField anunciou o M.Radar, plataforma proprietária baseada em inteligência artificial desenvolvida para apoiar a análise reputacional de creators antes e durante parcerias comerciais. A proposta é reunir diferentes camadas de informações públicas para oferecer uma visão mais ampla sobre o histórico de um influenciador e os possíveis impactos de uma associação entre creator e marca.
Segundo a empresa, a ferramenta monitora elementos como histórico de publicações, posicionamentos públicos, repercussão em veículos de imprensa e comportamento digital, organizando essas informações em análises que podem apoiar decisões de marketing de influência. A intenção não é substituir a avaliação humana, mas oferecer mais contexto para processos que costumam envolver altos investimentos e riscos de imagem.
Da audiência à reputação
Nos últimos anos, a Creator Economy passou por um processo acelerado de amadurecimento. Se antes o alcance era o principal indicador observado pelas marcas, hoje critérios como autenticidade, afinidade com comunidades e segurança reputacional ganharam espaço nas estratégias de comunicação.
Essa mudança já vinha sendo apontada pela própria MField em estudos anteriores sobre o mercado de influência, que identificaram autenticidade, dados e profissionalização como alguns dos pilares da nova fase da Creator Economy.
Ao mesmo tempo, pesquisas recentes mostram que a confiança do público se tornou um ativo ainda mais valioso. Um levantamento da Influency.me em parceria com a Opinion Box, por exemplo, revelou que 84% dos consumidores valorizam conteúdos produzidos por pessoas, reforçando que credibilidade e percepção de autenticidade influenciam diretamente a relação entre creators, audiência e marcas.
IA como apoio, não como substituição
O lançamento do M.Radar também evidencia outra tendência: a incorporação da inteligência artificial aos bastidores da Creator Economy.
Enquanto ferramentas generativas vêm sendo utilizadas para produção de conteúdo, edição de vídeos e automação de processos, cresce o uso da IA em etapas estratégicas, como pesquisa, planejamento, mensuração e gestão de riscos.
Nesse contexto, plataformas capazes de organizar grandes volumes de informações podem reduzir o tempo necessário para análises que, tradicionalmente, dependiam de pesquisas manuais realizadas por equipes de atendimento e planejamento.
A proposta da MField segue justamente essa lógica: utilizar inteligência artificial para acelerar a consolidação de dados, sem retirar dos especialistas a decisão final sobre a contratação de um creator.
O lançamento da ferramenta também reflete um movimento mais amplo de profissionalização do setor.
À medida que campanhas com influenciadores passaram a movimentar investimentos cada vez maiores, aumentou a necessidade de processos semelhantes aos adotados em outras áreas da publicidade, incluindo análises de risco, monitoramento de imagem e acompanhamento contínuo da reputação dos parceiros.
