A Risqué, marca líder nacional em esmaltes e parte do Grupo Coty, dá um passo inédito em sua estratégia cultural ao anunciar sua primeira parceria com o Lollapalooza Brasil 2026, um dos maiores festivais de música da América Latina.
Mais do que uma ação promocional, o movimento marca a entrada da marca no universo dos grandes eventos ao vivo,um espaço cada vez mais disputado por empresas de beleza que buscam se conectar com a geração Z por meio de experiências, entretenimento e presença em territórios culturais relevantes.
A colaboração, realizada em parceria com a Rádio Mix, reforça como marcas tradicionais estão ampliando sua atuação para além das prateleiras, apostando em festivais como plataformas de construção de marca e relacionamento com novas audiências.
“Estamos muito felizes em unir duas marcas que são referência em seus segmentos e que compartilham o desejo de surpreender o público. Essa parceria conecta cor, música e experiência em uma ação inédita, marcada pela inovação”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing Brasil e América Latina da Coty.
Beleza, música e experiência como estratégia
Nos últimos anos, o entretenimento ao vivo se consolidou como um dos principais espaços de conexão entre marcas e consumidores,especialmente entre públicos mais jovens, que valorizam experiências compartilháveis e presença em eventos que definem tendências culturais.
Ao se aproximar do Lollapalooza, a Risqué se posiciona dentro desse ecossistema, onde beleza e lifestyle caminham juntos e onde a construção de marca passa cada vez mais pela vivência, e não apenas pelo produto.
Como parte da iniciativa, a campanha vai oferecer aos consumidores a chance de viver o festival em uma área premium, com acesso ao Lolla Lounge, além de benefícios como viagem e hospedagem.
A promoção é válida até 18 de fevereiro e também inclui prêmios em dinheiro ao longo do período.
Festival como novo território para marcas de beleza
A estreia da Risqué no Lollapalooza sinaliza uma tendência crescente: marcas de beleza expandindo sua presença para além do varejo e ocupando espaços onde cultura, música e experiência se tornam ferramentas centrais de conexão com comunidades e novos consumidores.
Em um mercado cada vez mais guiado por identidade, lifestyle e pertencimento, o festival deixa de ser apenas palco,e passa a ser também uma vitrine estratégica para marcas que querem permanecer relevantes na economia da atenção
