A Supercell realizou em outubro o Sé Royale, ação que transformou o mezanino da Estação da Sé, em São Paulo, em uma arena interativa do game mobile Clash Royale, que conta com milhões de jogadores ao redor do mundo. A iniciativa levou o universo do jogo para a rotina dos passageiros do metrô, tendo atraído mais de 1.190 jogadores que participaram diretamente da ação por meio de partidas e experiências presenciais, além do impacto indireto para um público que ultrapassou 1 milhão. Com isso, atingiu-se o objetivo de ampliar a presença da marca em um dos pontos de maior circulação da capital paulista.
Realizada em parceria com a Druid Creative Gaming e a JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), a ativação aproximou o público do universo de Clash Royale por meio de uma estrutura cenográfica inspirada no jogo, personagens interativos e uma programação que combinou experiências abertas aos passageiros e competições de esports.
Com o mote Todas as batalhas acontecem aqui, o ambiente digital foi conectado à vida cotidiana da cidade e ofereceu aos usuários do metrô a chance de participar de batalhas fora das telas. Além da participação presencial, o Sé Royale contou com visibilidade proporcionada pela circulação de passageiros no entorno da arena e pela mídia digital.
Os indicadores disponíveis apontam para, aproximadamente, mais de 1.000.190 passagens pelas catracas posicionadas em frente ao espaço da ativação, considerando os dados de fluxo de setembro, e mais de 13,1 milhões de impactos em mídia digital, incluindo telas digitais da JCDecaux espalhadas pela Sé, além das telas em LED nos aneis da estação e do elevador. Os números ajudam a dimensionar o potencial de exposição da iniciativa, que combinou experiência física e presença nos canais digitais. Os dados oficiais de circulação do Metrô referentes ao período da ação ainda serão consolidados.
Ao longo da programação, atividades desenvolvidas na arena aproximaram jogadores e fãs do cenário competitivo de Clash Royale. Entre os destaques estiveram o Beat the Pros, que colocou criadores de conteúdo e influenciadores frente a frente com passageiros em partidas rápidas; o AcadArena – Campus Royale, etapa paulistana do campeonato nacional de esports universitário; e as finais do Galaxy Arena e da Copa Flakes Royale.
A iniciativa integrou as comemorações dos dez anos de Clash Royale e reforçou a proposta da Supercell de criar experiências que ultrapassem as telas, aproximando seus jogos de diferentes públicos e espaços urbanos.
“Estamos muito felizes com o resultado do Sé Royale e com a oportunidade de aproximar ainda mais Clash Royale do público brasileiro. O jogo faz parte da vida de uma comunidade muito engajada. Levar esse universo para um espaço tão emblemático e movimentado como a Estação da Sé foi uma maneira especial de celebrar seus dez anos. Ver as pessoas interagindo com a arena e vivenciando o jogo fora das telas reforçou a força dessa conexão”, afirma Raiana Magalhães, gerente de marketing LatAm da Supercell.
