A Lojas Renner aposta na memória afetiva e na construção de identidade para sua campanha de Dia das Mães em 2026. A proposta parte de um insight simples: o guarda-roupa materno como um dos primeiros espaços de contato com estilo, comportamento e expressão pessoal.
Para dar vida à narrativa, a marca reúne Sabrina Sato, Taís Araujo e Astrid Fontenelle em uma campanha que conecta moda, maternidade e legado.
A iniciativa também marca a estreia do videocast da marca no YouTube, intitulado Papo de Provador. A primeira temporada, chamada Guarda-roupa de Mãe, terá quatro episódios e amplia a conversa proposta pela campanha, trazendo relatos e reflexões sobre como o estilo atravessa gerações.
O projeto foi apresentado em um evento realizado no MASP, em São Paulo, reunindo as protagonistas e convidados para um bate-papo sobre o papel da moda na construção da identidade feminina ao longo da vida.
Moda como herança e construção de identidade
Além do videocast, a campanha se desdobra em diferentes formatos. Um dos principais é o filme Entrelaços, que reforça o vínculo entre mães e filhas ao mostrar como referências de estilo e comportamento são transmitidas ao longo do tempo.
“O guarda-roupa de mãe conta muitas histórias: ele acompanha a vida, as mudanças, as fases da mulher. Muitas vezes é ali que começa, sem a gente nem notar, a nossa relação com a moda”, afirma Renata Altenfelder.
A estratégia da marca inclui ainda ativações em loja, conteúdos proprietários, parcerias com influenciadores e presença em mídia externa, ampliando o alcance da campanha e reforçando o posicionamento da Renner no território da moda acessível com significado.
