Em um cenário em que autenticidade, relevância cultural e linguagem nativa passaram a ser ativos centrais para a construção de marca nas plataformas digitais, SBP e Bom Ar apostaram no Branded Buzz, novo formato do TikTok criado para impulsionar a cocriação massiva de conteúdo entre criadores e usuários.
As marcas da Vestacy estão entre as cinco primeiras do Brasil a utilizarem o formato, lançado globalmente pelo TikTok recentemente, reforçando uma estratégia focada em inovação, afinidade cultural e construção de conversas genuínas no ambiente digital.
Mais do que campanhas tradicionais, as iniciativas foram estruturadas para integrar SBP e Bom Ar ao comportamento e à dinâmica da comunidade do TikTok, incentivando criadores de diferentes perfis e nichos a incorporarem os produtos em narrativas espontâneas, autênticas e conectadas ao cotidiano das pessoas.
Com foco em awareness, relevância cultural e estímulo à UGC (User Generated Content), as ações transformaram a participação da comunidade em escala de alcance e engajamento, reforçando o potencial do Branded Buzz como um novo modelo de construção de marca baseado em participação coletiva, descentralização criativa e linguagem nativa.
A campanha de SBP convidou usuários a mostrarem como a marca faz parte dos momentos de verão e da rotina de proteção contra mosquitos e dengue. A iniciativa ultrapassou 16,2 milhões de visualizações de vídeos e gerou mais de 955 mil engajamentos, fortalecendo a presença da marca dentro de uma conversa nativa sobre cuidado, prevenção e proteção no período de maior incidência de mosquitos.
O resultado reforça uma estratégia que SBP vem consolidando nos últimos anos: evoluir sua comunicação para além da mensagem de proteção, criando iniciativas que incentivam a participação ativa dos consumidores e os colocam no centro da narrativa da marca.
Sucesso também na campanha da Bom Ar
Já a Bom Ar apostou em conteúdos relacionados à rotina dentro de casa, incentivando creators e consumidores a retratarem como o Difusor Elétrico e suas fragrâncias estão presentes em momentos de rituais de relaxamento, bem-estar e recepção de amigos. A campanha alcançou 14,8 milhões de visualizações e mais de 965 mil engajamentos, ampliando a conexão da marca com experiências cotidianas compartilhadas organicamente no TikTok.
Diferentemente dos formatos tradicionais de publicidade digital, o Branded Buzz foi desenvolvido para gerar “momentos virais” de maneira orgânica, conectando marcas a criadores de diferentes portes - de nano e micro influenciadores a perfis de grande alcance - e estimulando a criação de conteúdos autênticos em larga escala, sem depender exclusivamente de mídia paga para distribuição.
“Hoje, construir uma marca forte está muito conectado a uma capacidade de participar das conversas em plataformas digitais de forma legítima. O Branded Buzz permitiu que SBP e Bom Ar entrassem na conversa do TikTok de maneira orgânica, a partir de narrativas criadas pela própria comunidade. Mais do que alcance, o formato gera identificação e transforma creators e consumidores em multiplicadores espontâneos das marcas. Os resultados reforçam a potência da cocriação como estratégia para gerar conexão e impacto em escala”, afirma Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy, companhia de SBP e Bom Ar.
Gabriel Roveri, Diretor Executivo de Mídia da BETC HAVAS, agência responsável pelas estratégias das campanhas das marcas SBP e Bom Ar, acrescenta que “durante muito tempo, mídia foi sobre interromper a atenção. Cada vez mais, ela passa a ser sobre conquistar participação e o Branded Buzz mostra justamente essa mudança: quando uma marca consegue entrar na dinâmica natural da plataforma e dá espaço para creators e consumidores reinterpretarem sua mensagem, ela deixa de apenas gerar alcance e começa a gerar conversa, memória e relevância cultural”.
Ao apostarem em um formato fundamentado integralmente em conteúdo gerado pela comunidade, SBP e Bom Ar reforçam uma transformação crescente no mercado publicitário: a migração de campanhas centradas apenas em exposição para estratégias orientadas à participação, conversa e influência cultural.
