Em um ambiente digital em que a disputa por atenção é constante, a SBP aposta no entretenimento seriado para ampliar a mensagem de prevenção à dengue. A marca lança sua primeira mininovela digital, criada exclusivamente para o Kwai, dentro do formato TeleKwai, modelo de dramaturgia curta desenvolvido pela plataforma.
Batizada de “O Desencontro”, a produção acompanha um grupo de amigos que mantém a tradição de se reunir anualmente. Desta vez, porém, um dos integrantes não aparece, e a ausência passa a conduzir a narrativa ao longo dos episódios. A trama utiliza o suspense para abordar, de forma indireta, a importância da prevenção contra a dengue.
Segundo Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control da SBP, o projeto parte da observação de como o público mais jovem consome conteúdo hoje. “Estamos atentos aos formatos que a nova geração consome e às histórias que realmente engajam. O TeleKwai nos permite contar histórias em episódios rápidos, com narrativas que prendem a atenção, levando a mensagem de prevenção contra a dengue de forma mais contextualizada”, afirma.
A produção marca a estreia de Gkay em uma mininovela e conta também com a influenciadora Markelly Oliveira, que soma mais de 13 milhões de seguidores na plataforma. Ao todo, serão cinco episódios diários, com duração entre um e dois minutos, pensados para a lógica de retenção dos vídeos curtos, sem abandonar a continuidade narrativa.
“Estrear na minha primeira mininovela dentro de um formato totalmente digital como o TeleKwai é um marco especial na minha carreira. O que mais me chamou atenção em ‘O Desencontro’ foi a possibilidade de entreter e, ao mesmo tempo, levar uma mensagem relevante sobre prevenção da dengue”, diz Gkay.
A mininovela foi criada pela BETC HAVAS, que desenvolveu o roteiro já considerando a linguagem fragmentada e dinâmica do TeleKwai. O formato adapta elementos clássicos da telenovela para episódios curtos e sequenciais, estruturados para consumo prioritariamente mobile.
De acordo com Diego Ferrite e Rafael Ávila, diretores de criação da agência, o projeto busca combinar narrativa e responsabilidade social. “Mais do que a primeira mininovela do segmento, é uma forma de conscientizar as pessoas a não darem chance à dengue.”
A estreia de “O Desencontro” está marcada para 23 de fevereiro, no perfil oficial de Markelly no Kwai. Em seguida, os episódios também serão distribuídos nos canais da marca em outras plataformas, como Instagram e YouTube Shorts, ampliando o alcance da campanha para além do ambiente original.
