A Seda anunciou uma colaboração inédita com a tradicional marca de sorvetes Kibon, inspirada em dois de seus sabores mais icônicos: Chicabon e Frutilly. A parceria resulta no lançamento de dois novos cremes de pentear que transportam fragrâncias e memórias afetivas do universo gourmand para o cuidado capilar, combinando hidratação, leveza e experiência sensorial.
A iniciativa acompanha o crescimento da tendência gourmand no mercado de cuidados pessoais — conceito derivado da palavra francesa gourmandise, associada à ideia de indulgência e prazer. No setor de beleza, essa estética se traduz em fragrâncias e sensações inspiradas em alimentos, criando experiências sensoriais capazes de despertar memória afetiva e conexão emocional com os consumidores.
Para a Seda, explorar esse território não é exatamente uma novidade. A marca já teve forte repercussão com produtos como a linha Seda Chocolate, lançada nos anos 2000 e ainda lembrada por consumidoras nas redes sociais.
“Sabemos o quanto produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos criam conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente da ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing da Seda.
Fragrância e performance
Inspirados nos clássicos sorvetes da Kibon, os novos cremes de pentear Seda Chicabon e Seda Frutilly combinam fragrâncias marcantes com benefícios voltados à rotina de finalização dos cabelos.
Os produtos foram desenvolvidos para auxiliar no desembaraço, alinhamento dos fios e controle de frizz, oferecendo definição e toque macio ao longo do dia. A proposta é atender principalmente rotinas de cabelos ondulados, cacheados e crespos.
O Seda Chicabon aposta em nutrição intensa e nível 3 de definição, indicado para quem busca mais brilho e estrutura nos fios. Já o Seda Frutilly oferece hidratação instantânea e nível 1 de definição, pensado para rotinas mais leves.
Ambos contam ainda com efeito antifrizz de até 72 horas, proteção térmica de até 230 °C e proteção UV, reforçando a estratégia da marca de unir performance, cuidado diário e uma experiência sensorial inspirada em sabores populares entre os brasileiros.
Estreia no TikTok Shop
O lançamento também marca a estreia da Seda no TikTok Shop, plataforma de comércio integrada à rede social. A marca, presente em mais de 60% dos lares brasileiros, abrirá sua loja oficial com uma live especial de vendas no dia 12 de março, das 19h às 22h.
Para conduzir a transmissão, foram convidadas as criadoras Lorena Tucci e Babi Ricciardi, conhecidas por liderar grandes transmissões de live commerce e engajar comunidades conectadas ao consumo digital.
A iniciativa acompanha a expansão global do live shopping nas redes sociais. De acordo com dados da própria plataforma, o TikTok Shop registrou, em novembro de 2025, um aumento de 143% nas vendas realizadas por meio de transmissões ao vivo.
O formato, conhecido como shoppertainment, combina entretenimento, interação em tempo real e compra imediata dentro do mesmo ambiente digital.
“A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, completa Carla Forte.
Durante a live de lançamento, o público poderá acompanhar demonstrações dos produtos, interagir em tempo real com as apresentadoras e acessar ofertas exclusivas disponíveis apenas durante a transmissão. Com a iniciativa, a Seda reforça seu posicionamento como uma marca conectada às conversas culturais e às novas formas de consumo de beleza no ambiente digital.
