A SHEIN, varejista global online de moda e lifestyle, sai na frente e antecipa sua campanha de Carnaval 2026. Para liderar a estratégia, a marca escolheu a influenciadora Eduarda Gutierrez, um dos nomes em ascensão no digital e recém-anunciada musa da Grande Rio neste ano. Além de protagonizar toda a comunicação no site e no app, Eduarda assina uma fashion collab exclusiva com a SHEIN, que estreou nesta segunda-feira (19/01).
Disponível em uma página exclusiva dentro do e-commerce, a coleção reúne 120 peças de marcas próprias da SHEIN — como MUSERA, SOLEIA, SHEIN BAE e CAJUNI — pensadas para acompanhar diferentes momentos do Carnaval brasileiro. A proposta vai da praia aos blocos, passando por festas noturnas e produções tropicais que dialogam com o verão em diferentes regiões do país.
Segundo Rodrigo Eimori, Head de Marketing da SHEIN no Brasil, a escolha de Eduarda reflete o objetivo da marca de se conectar a múltiplos estilos e aprofundar o diálogo com a Geração Z. “Queremos unir o frescor do digital à força cultural do Carnaval. A parceria com Eduarda permite traduzir essa mistura em uma campanha versátil, próxima e alinhada ao cotidiano do nosso público”, afirma o executivo.
A antecipação da campanha também faz parte de um movimento estratégico já consolidado pela empresa em outras datas do varejo, como Black Friday e as chamadas double dates. A lógica agora se estende a períodos como Carnaval, Dia das Mães e Dia dos Namorados. “O consumidor brasileiro está cada vez mais planejado e atento às oportunidades. Antecipar o Carnaval para janeiro facilita a vida de quem quer economizar e se organizar melhor”, explica Eimori.
Para Eduarda Gutierrez, a collab marca um momento especial da carreira. “É muito significativo me associar a uma marca que conversa com tanta gente e torna a moda mais acessível. Escolhi as peças pensando no meu estilo, mas também em como elas podem funcionar para diferentes mulheres brasileiras”, comenta. Pernambucana, radicada no Rio de Janeiro nesta temporada, a influenciadora vem ganhando destaque nas redes ao misturar conteúdos de maternidade, moda, beleza e lifestyle.
Anunciada como musa da Grande Rio em outubro do ano passado, Eduarda também vive intensamente a preparação para o desfile na Sapucaí. “Esse Carnaval tem um peso enorme pra mim. Ter a SHEIN comigo nesse momento deixa tudo ainda mais especial”, completa.
Uma coleção pensada para acompanhar a energia do verão
Inspirada no estilo pessoal de Eduarda e na identidade das quatro marcas envolvidas, a collab aposta em uma estética vibrante, sensual e versátil. Recortes estratégicos, pele à mostra, brilho, cores intensas e paetês aparecem como elementos centrais, refletindo tanto o clima do Carnaval quanto a personalidade da influenciadora.
A seleção transita entre produções para blocos, festas noturnas, momentos à beira-mar e ocasiões casuais, com peças que também funcionam fora do período carnavalesco. Tendências como tricô, crochê e franjas ganham espaço, reforçando uma proposta artesanal e fresca para o verão de 2026.
A paleta de cores acompanha a diversidade das marcas: a MUSERA explora tons saturados e pastel; a CAJUNI traz suas estampas marcantes; a SHEIN BAE aposta em bases neutras com muito brilho; e a SOLEIA reforça o espírito praiano. O resultado é uma coleção coesa, múltipla e pensada para celebrar o Carnaval e o verão em todas as suas possibilidades.
