A Shell, comemorou os 75 anos de parceria com a Scuderia Ferrari HP com uma campanha que mistura nostalgia de pista, cultura brasileira e encontros improváveis entre fãs e pilotos. Criada pela iD\TBWA, a ação foi gravada no Palácio Tangará, em São Paulo, e reuniu Lewis Hamilton e Charles Leclerc em momentos que fugiram totalmente do protocolo de paddock.
Mais do que marcar a data, o projeto buscou mostrar como o automobilismo segue vivo no imaginário dos fãs brasileiros, especialmente quando encontra linguagem, referências e personalidades que fazem parte do nosso dia a dia.
Ativações: quando F1, cultura brasileira e fãs se encontram
Conversa com Bial
A campanha estreou com Pedro Bial conduzindo uma entrevista especial com Hamilton em uma edição do Conversa com Bial. O papo revisitou a trajetória do piloto, sua relação com o Brasil e a parceria histórica entre Shell e Ferrari — tudo num clima mais íntimo do que estamos acostumados a ver nos autódromos.
O “kit de brasilidade” com Fred Bruno
Fred Bruno levou para Hamilton uma provocação simples e genial: “O que não pode faltar na casa de um brasileiro?”. Mais de 400 respostas viraram um kit com símbolos clássicos como filtro de barro e prato duralex. A entrega rendeu um dos momentos mais divertidos da campanha e reforçou o carinho já conhecido do piloto pelo país.
Desafios com Lázaro Ramos
Lázaro Ramos comandou uma série de dinâmicas entre Hamilton e Leclerc com desafios tipicamente brasileiros: futebol de botão, expressões populares e improvisos. Riso, competitividade e um pouco de caos organizado,exatamente como o fã brasileiro gosta.
Encontros com fãs
Em outra ação, fãs foram convidados para gravar perguntas para Hamilton acreditando participar de um conteúdo digital. O plot twist: o piloto estava ali, ao vivo, para responder. Os encontros trouxeram a emoção que só quem acompanha F1 sabe, aquele brilho no olho que nem DRS explica
A campanha reforça a longevidade da parceria entre Shell e Ferrari, uma das mais tradicionais da Fórmula 1. Desde 1949, a colaboração mistura engenharia, performance e, agora, um toque de brasilidade para celebrar uma relação que atravessa gerações dentro e fora das pistas.
