A Smirnoff aposta em uma abordagem que vai além da publicidade tradicional para se conectar com o público durante a Copa. Com a campanha “Seleçoff”, a marca propõe transformar o momento de assistir aos jogos em uma experiência mais ampla, que mistura consumo, cultura e entretenimento.
A iniciativa parte de um comportamento já consolidado entre os torcedores: o ritual de acompanhar as partidas com drinks e encontros. A diferença está na forma como isso é explorado. Em vez de apenas associar o produto ao evento, a Smirnoff constrói uma narrativa que convida o público a experimentar, comparar sabores e incorporar a marca ao momento.
A caipiroska aparece como protagonista dessa estratégia, funcionando como ponto de partida para diferentes combinações e experiências. A proposta é ampliar o repertório do consumidor e estimular a experimentação como parte da jornada durante o torneio.
“Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim”, afirma Guilherme Martins.
Ao integrar conteúdo, ativações e presença cultural, a marca reforça um movimento cada vez mais evidente: a transformação de grandes eventos esportivos em plataformas de experiência. Nesse cenário, o consumo deixa de ser apenas funcional e passa a fazer parte de uma vivência mais completa.
Com “Seleçoff”, a Smirnoff posiciona a Copa não só como um evento esportivo, mas como um território de celebração onde sabor, cultura e conexão se encontram dentro e fora dos jogos.
