Às vésperas do Carnaval, a Smirnoff Ice apresenta o sabor Framboesa, nova aposta da marca dentro do segmento de bebidas ready-to-drink. O lançamento chega em meio ao verão e ganha reforço com uma parceria inédita com Bianca Andrade, que conecta a novidade a conversas de lifestyle, beleza e entretenimento — territórios onde a influenciadora já tem forte presença.
Com perfil frutado e refrescante, o novo sabor amplia o portfólio da marca em uma categoria que segue em expansão no Brasil, acompanhando um público que busca praticidade, mas sem abrir mão de sabor e experiência de consumo.
O lançamento acontece em um momento de crescimento das bebidas prontas, impulsionado tanto pela conveniência quanto por mudanças no comportamento do consumidor, incluindo escolhas mais equilibradas. Dentro desse cenário, Smirnoff Ice segue apostando em novos sabores e inovação de portfólio.
“Lançar o sabor Framboesa é uma decisão estratégica e de atitude. Trata-se de um dos sabores mais amados pelo consumidor brasileiro, com forte apelo sensorial e conexão com momentos de socialização. Por isso, escolhemos a Bianca Andrade como parceira: sua autenticidade e seu estilo refletem a ‘onda rosa’ da Framboesa, aproximando a marca de um público engajado e que valoriza inovação e criatividade. Como Smirnoff Ice, pioneira no segmento de bebidas prontas, seguimos colocando o sabor no centro da estratégia e antecipando desejos, chegando no momento ideal para refrescar o verão do consumidor”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.
“Gosto de buscar parcerias que tenham conexão com a minha história, e o lançamento de Smirnoff Ice Framboesa é o match perfeito. A 'onda rosa' une a identidade que construí com a inovação de uma marca líder, trazendo um produto que é a cara do lifestyle brasileiro. É um prazer ajudar a liderar esse movimento que conecta sabor, estratégia e a energia do verão", comenta Bianca Andrade.
O desenvolvimento do sabor passou por etapas de pesquisa com consumidores para validar aceitação e potencial de mercado. Em testes internos, o produto alcançou 75% de aprovação, índice considerado alto para lançamentos da categoria, reforçando a aposta da marca em sabores frutados e refrescantes, alinhados ao paladar do consumidor brasileiro.
“Esse nível de aprovação mostra o quanto Framboesa se conecta com o gosto do consumidor brasileiro. Mais do que um bom desempenho em pesquisa, é um sinal claro de que o sabor complementa de forma estratégica um portfólio já muito forte, garantindo inovação consistente, relevante e com alto potencial de escala”, finaliza Martins.
A parceria com Bianca Andrade também faz parte da construção da chamada “onda rosa”, conceito criativo que orienta a comunicação do lançamento e aproxima o produto de conversas culturais e digitais. No Carnaval, a estratégia ganha força com ativações, incluindo presença em Olinda, com destaque para ações durante a Carvalheira na Ladeira.
Além disso, o lançamento inclui conteúdos digitais e projetos com criadores, ampliando a presença do novo sabor nos principais territórios de conversa do público.
A aposta nas bebidas ready-to-drink segue como prioridade estratégica para os próximos anos, com planos que incluem novos sabores, possíveis edições regionais e expansão de presença no mercado brasileiro.
A Smirnoff Ice Framboesa já está disponível nos principais pontos de venda do país e se junta aos sabores Limão, Maçã Verde e Tropical, ampliando as opções para diferentes ocasiões de consumo.
