A Squid, plataforma de tecnologia e marketing de influência, assinou a estratégia e a operação com criadores de conteúdo para a ativação do KFC durante o show do maior grupo de K-Pop do mundo, no MorumBIS. A iniciativa materializou a premissa da Squid de que pessoas reais transformam a cultura, conectando o universo da música, a força do fandom e a experiência proporcionada pela rede de restaurantes.
Visando gerar conversas autênticas e impulsionar resultados para o KFC, a plataforma estruturou uma estratégia em múltiplos tiers, combinando a autoridade e o alcance de grandes perfis com o engajamento qualificado de creators menores. O squad reuniu nomes que já vivenciam a cultura asiática e do K-Pop no Brasil, incluindo Allan Jeon (@allanjeon), Caick Ciclopin (@ciclopin), Bia Santos (@biaalunar), Milena Esquierdo (@miih), Dani Soomin (@danisoomin), Fabio Akira (@fab_akira), New Crias (@newcrias_) e Tati Emy (@tatiemys).
Ao todo, os influenciadores somam mais de 48M de seguidores e, durante a ação, produziram conteúdos que compartilharam os bastidores da experiência no camarote, inserindo a marca do KFC de forma nativa e relevante nas conversas em torno do evento.
A campanha alcançou uma escala massiva, gerando 11.9M de impressões, 4.8M visualizações e 384 mil interações, com 73 conteúdos publicados pelos creators. Como prova da ressonância cultural e da segurança da marca (brand safety), a ação registrou um sentimento 94% positivo/neutro nas redes e uma taxa de engajamento que superou em 3,21% o benchmark do setor. A ação englobou desde o mapeamento orientado a dados dos criadores até a operação em tempo real durante o show.
“É isso que chamamos de inteligência cultural: usar dados da nossa plataforma para entender onde a cultura acontece e quem realmente pertence a esse universo. No K-pop, o que mobiliza a comunidade não é o tamanho da audiência, é a legitimidade de quem fala. Quando a marca chega pelas mãos de quem é parte do fandom, ela também passa a pertencer a esse universo”, afirma Luciana Alencar, CSO da Squid.
A ação integra a estratégia de influência mais ampla da Squid para o KFC, que vem explorando e aprofundando a conexão entre a marca e a cultura coreana. No camarote, os criadores compartilharam os detalhes da experiência, os produtos da rede e a vista privilegiada para o palco do MorumBIS.
“Estar presente em um evento dessa magnitude só faz sentido se for de forma genuína. A cultura do K-Pop é movida por paixão e senso de comunidade, e o nosso papel foi criar uma vivência que realmente respeitasse e somasse a esse momento. Ver essa conexão nascer no camarote e ganhar escala por meio dos conteúdos dos creators comprova que cumprimos nosso objetivo: aproximar o KFC das paixões que realmente mobilizam as pessoas”, destaca Fernanda Harb, Diretora de Marketing e Vendas do KFC Brasil.
“O nosso objetivo não era apenas colocar a marca no evento, mas fazer do KFC parte legítima do fandom. Quando você conecta a energia absurda do show presencial com a autenticidade dos creators certos, a conversa transborda o MorumBIS. Os números provam isso: transformamos uma experiência física em 4.8M de pessoas impactadas, com 11.9M impressões e 384 mil interações, é a prova de que experiências presenciais ganham escala global quando os criadores lideram a conversa”, destaca Afonso Henrique, executivo de contas da Squid.
