Em sua nova campanha de Dia dos Pais, a Foxton – marca integrante do Azzas 2154 – convida o ator Daniel de Oliveira para celebrar a data e refletir sobre a presença, física ou emocional, na construção das relações entre pais e filhos. Com o conceito "Tão perto e tão forte", a marca propõe olhar para a paternidade como um território de memória, em que o que foi vivido continua existindo através das lembranças compartilhadas, guiada pela ideia de que "a melhor parte de ter uma lembrança é saber que ela não é só sua".
Inspirada por estudos contemporâneos sobre desenvolvimento emocional, memória afetiva e o impacto da figura paterna ao longo da vida, a Foxton parte da premissa de que a presença não se limita ao agora. Ela é um movimento, algo que não é exatamente passado, porque aparece em fragmentos, nas frases que voltam sem cerimônia e nos gestos que ativam a nostalgia como uma emoção predominantemente positiva. É a permanência do que está perto, mas que se mantém forte mesmo quando parece distante. Nessa leitura, toda memória compartilhada se torna um presente, no duplo sentido da palavra, capaz de moldar o momento dali em diante.
"Ser pai, pra mim, também é guardar e dividir histórias. Essa campanha traz muito do que eu acredito na relação com meus filhos, do quanto as lembranças que a gente constrói seguem vivas, mesmo nos detalhes mais simples do dia a dia", revela o ator Daniel de Oliveira, mineiro e pai de três. "A memória não é só passado, ela está presente o tempo todo, moldando quem a gente é e a relação com quem a gente ama."
Sob direção criativa de Igor de Barros, a campanha traduz essa ideia em afeto e cotidiano, protagonizada por Daniel de Oliveira. O passado e o presente se determinam para criar um futuro cada vez mais conectado entre pais e filhos. A narrativa se desenha como um convite à construção de lembranças compartilhadas, dando voz às saudades, às memórias e àquilo que nos formou.
"Para este Dia dos Pais, partimos da ideia de que presença vai muito além de estar por perto, é deixar memórias. Desenvolvemos uma coleção de peças para o cotidiano que carregam afeto e significado, pensadas para acompanhar momentos que se transformam em memória e seguem com o filho muito além da ocasião", afirma Igor de Barros.
As apostas da marca para a data, vestidas por Daniel na campanha, são as peças do Preview de Verão 27, com novidades que privilegiam volumes, texturas e, principalmente, construção. O conforto segue como ponto de partida no uso de tecidos e modelagens, com a marca reforçando a produção de roupas de fácil assimilação para o dia a dia. Códigos essenciais do estilo seguem em linhos e tricots, mas novas referências como o oversized aparecem em camisetas e jaquetas.
