Em um momento de maior maturidade do mercado brasileiro de gin, marcado por consumidores atentos à origem, qualidade e propósito das marcas, a Tanqueray apresenta sua nova campanha global. Desenvolvida pela AlmapBBDO e estrelada por Sarah Jessica Parker, a iniciativa inaugura um novo capítulo na comunicação da marca, conectando tradição, cultura e escolhas conscientes, pilares que acompanham a trajetória da Tanqueray há quase 200 anos.
A campanha parte de um elemento central da história da marca, os famosos “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador recusou atalhos e soluções fáceis ao testar centenas de combinações de botânicos até chegar à fórmula do Tanqueray London Dry Gin, produzida até hoje com o mesmo rigor. Esses “nãos” não apenas definiram o líquido, como ajudaram a estabelecer um novo padrão para a categoria, consolidando a Tanqueray como uma referência global em gin premium.
Esse legado inspira a nova plataforma de comunicação da marca, que propõe uma reflexão sobre escolhas, intenção e consistência. Em vez de celebrar o excesso de “sins”, Tanqueray convida o público a olhar para o valor dos “nãos” bem dados, aqueles que preservam a qualidade, fortalecem a identidade e constroem marcas duradouras. Em um cenário acelerado e repleto de soluções imediatas, a marca reforça que excelência é fruto de tempo, disciplina e recusa a compromissos que diluam seu propósito.
A evolução da categoria e o papel da Tanqueray
A campanha chega em um momento estratégico para a categoria de gin no Brasil, impulsionada pela popularização do Gin & Tonic ao longo da última década. Presente no país há décadas, a Tanqueray teve papel relevante nesse movimento, investindo na educação do consumidor, na formação de bartenders e na valorização da coquetelaria como experiência.
Ao longo desse percurso, a marca contribuiu para elevar o padrão da categoria, sempre mantendo o foco na qualidade do líquido, na segurança e na excelência. Agora, amplia essa narrativa ao conectar o universo da coquetelaria a temas culturais mais amplos, sem se afastar de sua essência.
Sarah Jessica Parker e escolhas que constroem legado
A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global aprofunda esse discurso. Atriz, produtora e empresária, Parker construiu sua carreira a partir de decisões conscientes e recusas estratégicas. Ao dizer não a projetos que não refletiam seus valores ou limitavam sua visão criativa, ela priorizou consistência e longevidade, atributos que dialogam diretamente com a história da Tanqueray.
Esses “nãos” ajudaram a moldar uma trajetória marcada por relevância cultural, influência no universo da moda e presença duradoura no entretenimento. Sua participação na campanha traduz essa afinidade de valores, trazendo exemplos reais de como escolhas firmes podem construir legados sólidos, tanto no âmbito pessoal quanto no das marcas.
“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural. A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
Uma plataforma contínua, com visão de longo prazo
Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa foi concebida como uma plataforma global e contínua, com desdobramentos previstos ao longo de todo o ano de 2026. A ideia, desenvolvida no Brasil, ganha vida por meio de experiências, ativações culturais, produção de conteúdo e colaborações estratégicas, sempre guiadas pelo princípio que acompanha a marca desde sua origem, os “nãos” certos levam ao extraordinário.
“Posicionar Tanqueray globalmente é uma felicidade para o time da Almap. Encontrar esse ponto de encontro entre valores de marca, comportamento humano e tensões culturais faz a ideia ressoar de forma mais relevante. Ter Sarah Jessica Parker, que compartilha dessas mesmas verdades, torna essa narrativa ainda mais icônica”, afirma Filipe Cury, ECD da AlmapBBDO.
Ao olhar para o futuro, a Tanqueray reforça seu compromisso com a excelência, com a evolução responsável da categoria e com a construção de valor no longo prazo, mantendo-se fiel ao rigor e à visão que a transformaram em uma das marcas de gin mais respeitaEm um momento de maior maturidade do mercado brasileiro de gin, marcado por consumidores atentos à origem, qualidade e propósito das marcas, a Tanqueray apresenta sua nova campanha global. Desenvolvida pela AlmapBBDO e estrelada por Sarah Jessica Parker, a iniciativa inaugura um novo capítulo na comunicação da marca, conectando tradição, cultura e escolhas conscientes, pilares que acompanham a trajetória da Tanqueray há quase 200 anos.
A campanha parte de um elemento central da história da marca, os famosos “300 nãos” de Charles Tanqueray. No século XIX, o fundador recusou atalhos e soluções fáceis ao testar centenas de combinações de botânicos até chegar à fórmula do Tanqueray London Dry Gin, produzida até hoje com o mesmo rigor. Esses “nãos” não apenas definiram o líquido, como ajudaram a estabelecer um novo padrão para a categoria, consolidando a Tanqueray como uma referência global em gin premium.
Esse legado inspira a nova plataforma de comunicação da marca, que propõe uma reflexão sobre escolhas, intenção e consistência. Em vez de celebrar o excesso de “sins”, Tanqueray convida o público a olhar para o valor dos “nãos” bem dados, aqueles que preservam a qualidade, fortalecem a identidade e constroem marcas duradouras. Em um cenário acelerado e repleto de soluções imediatas, a marca reforça que excelência é fruto de tempo, disciplina e recusa a compromissos que diluam seu propósito.
A evolução da categoria e o papel da Tanqueray
A campanha chega em um momento estratégico para a categoria de gin no Brasil, impulsionada pela popularização do Gin & Tonic ao longo da última década. Presente no país há décadas, a Tanqueray teve papel relevante nesse movimento, investindo na educação do consumidor, na formação de bartenders e na valorização da coquetelaria como experiência.
Ao longo desse percurso, a marca contribuiu para elevar o padrão da categoria, sempre mantendo o foco na qualidade do líquido, na segurança e na excelência. Agora, amplia essa narrativa ao conectar o universo da coquetelaria a temas culturais mais amplos, sem se afastar de sua essência.
