A educação financeira tem ganhado espaço no debate público brasileiro nos últimos anos, impulsionada pelo crescimento do número de investidores e pela busca por alternativas mais acessíveis para organização do patrimônio. Nesse contexto, o Tesouro Direto inicia uma nova etapa de sua trajetória ao anunciar a jogadora Marta como embaixadora do programa.
A iniciativa faz parte de uma estratégia da Secretaria do Tesouro Nacional e da B3 para ampliar o alcance do programa e reforçar a ideia de que investir pode ser mais simples e acessível do que muitas pessoas imaginam.
Criado em 2002, o Tesouro Direto se consolidou como uma das principais portas de entrada para investidores iniciantes ao permitir a compra de títulos públicos federais de forma digital e com valores reduzidos de aplicação.
Hoje, cerca de 3,4 milhões de brasileiros investem por meio do programa, número que representa um crescimento de 57% nos últimos cinco anos.
Democratização dos investimentos segue como principal objetivo
Ao longo de sua trajetória, o programa passou por uma série de transformações voltadas à ampliação do acesso ao mercado financeiro.
Nos últimos anos, foram lançados produtos direcionados a diferentes objetivos de vida, como planejamento da aposentadoria, educação dos filhos, reserva de emergência e proteção patrimonial.
Entre as novidades mais recentes está o Tesouro Reserva, título indexado à taxa Selic que permite aplicações a partir de R$ 1 e negociação em qualquer dia da semana, ampliando ainda mais o acesso ao investimento em títulos públicos.
Segundo Daniel Leal, secretário do Tesouro Nacional, a evolução do programa acompanha a necessidade de tornar os investimentos mais próximos da realidade dos brasileiros.
"O Tesouro Direto nasceu para democratizar o acesso aos títulos públicos e continua evoluindo para atender cada vez melhor os brasileiros. Queremos que mais pessoas percebam que é possível começar a investir de forma simples e segura."
Marta representa disciplina e visão de longo prazo
A escolha de Marta como embaixadora busca estabelecer uma conexão entre planejamento financeiro e características associadas à trajetória esportiva da atleta.
Reconhecida internacionalmente como uma das maiores jogadoras da história do futebol, a atleta construiu sua carreira com atributos como disciplina, consistência e visão de longo prazo — elementos que também fazem parte da jornada de investimentos.
A campanha, intitulada "Posso ser direto?", utiliza referências ao universo do futebol para traduzir conceitos financeiros de maneira mais próxima do cotidiano do público.
Segundo Maurício Leister, coordenador-geral do Tesouro Direto, o objetivo é reduzir a percepção de complexidade frequentemente associada aos investimentos.
"Queremos mostrar que investir não precisa ser algo distante ou complicado e que o planejamento financeiro pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa."
Educação financeira ganha protagonismo
Além dos produtos de investimento, o Tesouro Direto tem ampliado sua atuação em iniciativas voltadas à educação financeira.
Entre elas está a Olimpíada do Tesouro Direto de Educação Financeira (OLITEF), que já alcançou mais de 2 milhões de estudantes em todo o país, além de programas voltados ao incentivo de projetos de impacto social relacionados à inclusão financeira.
A estratégia reforça uma mudança observada no mercado nos últimos anos: a crescente preocupação em aproximar o tema dos investimentos de públicos que historicamente permaneceram distantes desse universo.
