Patrocinadora do Big Brother Brasil 26, a TIM entra oficialmente no clima de estreia do reality resgatando uma personagem que marcou época: Valdirene, vivida por Tatá Werneck. A ex-BBB fictícia estrela a nova campanha do TIM Controle mais Globoplay, plano que permite acompanhar a casa mais vigiada do país 24 horas por dia.
A ação começou de forma integrada à programação da Globo, com uma cena especial exibida dentro da novela “Dona de Mim”, que está em sua reta final. Na sequência, o público acompanhou uma videochamada entre Valdirene e Kami, personagem de Giovanna Lancellott. Em um papo descontraído, as duas demonstram intimidade e Valdirene assume o papel de “especialista”, distribuindo conselhos irreverentes sobre carreira e fama.
A conversa, no entanto, é interrompida por falhas na conexão, o gancho perfeito para a entrada da marca. É quando Valdirene solta: “Essa sua operadora tá mandando mal, hein. Eu mudei pra TIM e meu vídeo aqui tá ótimo”.
Logo após a cena, a campanha ganha continuidade no break da novela com um filme desenvolvido pela BETC HAVAS. Nele, Valdirene recebe a ligação que confirma sua escolha como garota-propaganda do TIM Controle mais Globoplay no BBB 26. Com seu jeito inconfundível, a personagem comemora a nova fase e encerra o filme dizendo: “Valdelícia está de volta ao Big Brother Brasil e agora sem expulsão. Com TIM Controle, eu vou mandar bem no BBB!”.
Criada originalmente para a novela “Amor à Vida” (2013/2014), Valdirene sempre teve como maior sonho a fama e, especialmente, entrar no Big Brother Brasil. O desejo virou realidade no BBB 14, quando a personagem participou de uma dinâmica da Casa de Vidro. Sua passagem foi curta, porém inesquecível, terminando com uma eliminação histórica após se recusar a sair da casa e precisar ser retirada por “ninjas”.
Para a TIM, a escolha da personagem reforça a proposta da campanha e o posicionamento da marca dentro do reality. “Assim como a Valdirene, queremos deixar uma marca no BBB e a campanha é o pontapé inicial. Teremos uma atuação integrada entre TV, digital, redes sociais e influenciadores potencializando alcance, engajamento e menções espontâneas à marca. Vamos trabalhar os principais atributos, mas – principalmente – o TIM Controle, única oferta do mercado que dá ao cliente o poder de o streaming que quer incluir no plano e trocar todos os meses. É exatamente por isso que quem tem TIM Controle manda bem”, conta Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da operadora.
Otavio Schiavon, VP de Criação da BETC HAVAS, destaca o caráter inédito da ação: “é uma ação inovadora. Trouxemos uma personagem da dramaturgia para ser uma garota propaganda do mundo real. E não qualquer personagem. Uma que deixou saudade no Brasil inteiro”, explica.
Essa é a primeira vez que a TIM integra o time de patrocinadores do Big Brother Brasil, ocupando uma das cotas mais relevantes do programa. A iniciativa faz parte da estratégia de visibilidade da marca para 2026, que inclui ainda projetos como o patrocínio ao Festival de Verão Salvador e ao Rock in Rio.
